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@ 2013-03-12

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项目背景:
1、日本女艺人Kyary Pamyu Pamyu(竹村桐子)以可爱+小搞怪风格出名,现在应该算是日本最红的新生代,台湾甚至翻译成卡莉怪妞,下面这张图片之前在网络上盛传,关于她的介绍详情看百度百科

她出生于1993年,2013年1月29号年满20岁。

广告主:KDDI是日本电信运营商,在2012年推出新的品牌标语AU,新的广告语:‘更新的自由’。主推Kddi新的4G网络服务,更加顺畅,更加自由。


广告执行:
借助Kyary过生日的契机,他们宣布推出东京铁塔音乐会,歌迷一起同庆生活动。
通过海报、网络等各种媒体宣传此次活动,就略过了。
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活动主项目是一款App应用:ODOROKI 下载地址:iOs Android



说到这个活动不得不说,08年索尼为推广旗下彩色电视机所作的一次活动,Color Tokyo! 

概念很简单,就是在一栋闹市区安装彩色霓虹灯,接着搭建网站,让网友可以选择任意颜色,那么大楼的颜色就会变化,详见介绍。

回到现在的Kddi的这个案例,
他们在即将举办音乐会的东京塔附近的便利店、街道、甚至一辆车进行改装,变成让手机可以远程控制的。
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1、改装街道和喷泉

用户在对喷泉进行控制



2、改装汽车和便利店


控制汽车
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 3、灯光的测试变化,最后有摇晃手机变化灯光的测试(演唱会上使用)


进入演唱会后就是绚丽的灯光和艺人的表演
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高潮的部分就是大家一起倒计时(还是什么仪式之类),动手摇晃手机点亮东京塔,庆祝kyary 20岁生日

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iWebAd:国内华扬联众前年同样也是给中国移动做过一次无线音乐咪咕汇(利用AR GoogleMap等),有兴趣的同学可以自己找出来看看。(有华扬的朋友看到这里,如果愿意,希望案例分享给我们 哈)

标签:电信快递营销 KDDi广告 日本广告 2013年十大移动营销案例 移动营销 

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