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@ 2013-04-10

韩国商超Emart技术创新广告促销案例《室内定位》

广告背景:
1、室内定位,目前主流的室内定位主要利用WIFI,例如商超可以定位商品的位置信息等等。之前我们介绍过Aisle411商超室内购物定位服务,前段时间苹果刚花2000万美元收购室内定位公司WiFiSlam
2、现行的推送消息有NFC技术二维码技术这两种被动式的消息推送,而现在已经有新型的LED灯无线数据传输技术,即利用LED灯来传输数据(如下图)。


该技术可以用于室内数据的传输(下图)


行车导航规避风险,类似的应用案例可看我们之前介绍过的BBDO为大众发布两则概念视频广告

广告执行:
回到Emart这个案例,首先利用室内定位技术,鼓励用户下载Emart的App,当用户进入Emart超市时就可以启用室内导航,帮助用户快速找到商品(下图)


功能之二就是利用LED灯来对用户的手机进行消息推送,即当用户走到商品前(灯下),那么就会推送促销广告。比如用户走到奶粉前,那么可能他需要其他婴儿用品,就推送其他产品的优惠卷等等。


iWebAd:
1、之所以用LED灯无线传输技术,是因为通常的WIFI或是其他定位技术(GPS)并不能很精确的定位到用户,即用户走到了商品面前,那么WIFI其实很难判断是否到了,WIFI范围比较广,目前的技术定位还达不到(不过据说美国军方已经有研究出来用WIFI来精确定位的)。
2、有人可能会说,IKEA的设计是让用户多绕圈多购物,那么室内定位也许没那么有用,但是LED的信息推送应该能派上用场。
3、需要高度标准化的超市才可应用类似的案例,有些超市会根据不同地区摆放货架,那么该项目就得重新调整定位数据,维护成本会比较高。

标签:金融产品营销 韩国商超Emart 韩国广告 2013年十大移动营销案例 移动营销 

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评论(2)
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Kiminism2015-03-23 11:47:27 回复
技术改变生活
Hello_Bike2015-03-18 16:01:23 回复
技术活
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