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广告背景:Jambajuice是一家果汁饮品店,消费者通常会好朋友几个人在店内坐下休息喝喝果汁。
广告执行:基于好友分享的机制,创建了一个半杯的活动。在Facebook上,用户可以发起一项和好友"拚杯",以发起人的前几个字母和被分享人的后几个字母组成一个"新品"
在线下,用户到店内拿到的果汁饮品就只会是半杯的状态(这个应该是特制的)
iWebAd:这样的概念类似于可口可乐售卖机《世界共欢乐》项目,用户可以基于店铺(售卖机)分享一杯可乐(果汁)给远程的好友,形式上可以不限制半杯,可以分享任何东西,通过商家所在地区店铺进行兑现。“远程分享"的概念最早来自Google为可口可乐做的广告重现计划项目中:http://iwebad.com/case/1266.html。在现实生活中也早有,之前微博上传的“待用咖啡”,就是用户在咖啡馆为流浪汉预先付下咖啡钱,流浪汉可以随时来店内看看有没有“待用咖啡”。
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