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保诚保险退休保障计划广告活动《实验室》

广告主:prudential英国保诚保险集团
广告执行: 数据调查美国民众退休保障存款仅仅为3.8万美元,这是为什么呢?这可能源于固有的观念和行为。于是呢prudential就联合大学、社会学家开展一项叫:挑战实验室的活动。整个活动围绕如何改善生命长度,如何改变固有的行为模式。邀请民众参与金融理财计划的项目挑战,或是即将面对的人生诸多问题,并学习如何克服这些问题。
该项目获戛纳钛狮奖,活动内容比较多,就不一一介绍了,但简而言之就是保险公司在提倡人们改善生活,改变自己的不好行为模式(比如报了健身班却没去),提倡用户重新审视自己的行为和观念,特别是对于养老保障计划的思考。
活动网站:http://www.bringyourchallenges.com/

标签:金融产品营销 英国保诚集团广告 整合营销 Droga5广告公司

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评论(8)
请勿刷评论,否则禁号!
tonyprince19732016-05-25 11:28:25 回复
投票环节有创意
Eby2016-04-05 20:13:38 回复
生命长度和固有行为模式其实是人生的终极问题,其次作为广告诉求,利用产品利益点,并且跨界合作(找来大学和社会学家)将产品卖点消无声息植入进度,从公益角度进行广告,很赞。
lance2016-04-03 10:03:14 回复
听不懂
Coryli2015-12-29 18:04:35 回复
cool
蒙萌哒2015-08-19 09:35:55 回复
哎,国外的好多想法都觉得很棒,但有时候仔细一想,或许又真的不怎么好在中国复制,价值观很不相同。
vvfjii2015-05-25 22:53:15 回复
27954605702015-02-27 16:57:27 回复
不错噢
haha62154372014-12-22 21:11:22 回复
%>_<%  听不懂
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