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广告背景:在德国只有付费电视台才有全程直播欧洲冠军杯决赛(2013年5月25日)
广告执行:那么如何才能激发用户的付费欲望呢?德国天空电视台有付费频道和免费频道,只有付费频道有欧冠决赛,于是代理商就在免费频道中投放40秒的广告赛事直播,即各个免费频道拿出6个40秒广告,广告的内容不是广告,而是直接的赛事直播。如上图,左右两边是正常的普通电视广告,中间的是40秒比赛直播,而每个“广告”最后都有付费电视的电话,提醒球迷们:想看直播?快拿起电话订阅吧。
上图是媒介投放计划,在90分钟的比赛中,分别在其他免费频道投放各个时段的40分钟赛事直播”广告”。
在这样的诱惑下,球迷们咋能不拿起电话付费呢。
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