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广告主:加拿大啤酒品牌Kokanee。
广告背景:由于加拿大政府对于啤酒广告限制很严格,比如广告不得鼓励消费者饮酒;广告不得把酒精和成功(人/事)挂钩,让消费者产生联想等等,那么对于当地的促销活动就相当有难度。
广告执行:于是品牌投资了一部90分钟的喜剧电影,电影从一开始就和用户进行互动,电影还是正规的演员表演,但电影中可能出现的酒吧、配音等等都会借由消费者提交,并进行选拔而采用;消费者也有可能邀请在电影中担当某个小角色或是路人甲,或参与电影上映后的首映式,或出现在电影最后的感谢名单中。
最后电影取得了不错的效果,甚至一度占据排行榜前四。
标签:食品饮料营销 Kokanee啤酒 加拿大广告 品牌营销案例
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