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2月份美国橄榄球联盟的年度冠军赛“超级碗”(Super Bowl)在新奥尔良开赛,这是最令全美热血沸腾的年度赛事,也是收视率最高的电视节目。包括黑莓、三星在内的科技巨头们也不惜砸下重金,在赛事直播期间打出广告推广自家旗舰产品。
然而,来的早不如来的巧。在旧金山49人对阵巴尔的摩乌鸦队的第三节比赛第13分22秒时,体育场内突然遭遇了停电。这样的突发事故无疑让主办方尴尬不已,但却为企业提供了一个绝佳的广告时机。
停电事故发生后,奥利奥立刻以迅雷不及掩耳之势制作了一张海报贴到了Twitter上(如上图),说道:“黑暗之中,你仍然可以泡一泡(再吃)”。我们不得不佩服这家饼干公司敏锐的事件营销嗅觉和反应速度。这条推文截止目前已被转发了13514次。
标签:食品饮料营销 奥利奥广告 Twitter营销案例 2014金铅笔广告奖 社会化营销
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