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佳得乐创新技术应用广告案例 汗水衫

佳得乐创新技术应用广告案例 汗水衫

广告背景:现在市面上一种新型的T恤技术叫:sweat-activated technology,汗水激活技术,T恤会根据穿着者身上的汗水来显示t恤的图案。在美国已经有Vewsport公司在销售(据说sweat-activated technology是他们的专利),不仅仅是T恤还有手环,而这种产品的意义在于让消费者更加认真的去锻炼身体。
广告执行:佳得乐就借助这种技术制作了一些品牌t恤,再通过各种活动分发给各项运动的运动员、爱好者,比如赞助长跑比赛,那么获胜者就将获得”Winner“字样的T恤,而其他人则只能获得”Keep Sweating“的字样,而这个特殊的奖品对他们来说,是日后炫耀的一部分。

佳得乐创新技术应用广告案例 汗水衫

标签:食品饮料营销 佳得乐广告 英国广告 品牌营销案例 智威汤逊广告公司

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评论(1)
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Dantejobs2016-09-26 23:36:39 回复
有意思的创意,把简单的纪念衫用技术玩出花样。

传播、传播、传播。

拥有纪念意义的实物载体的的确确是我们最愿意去炫耀的东西。

就像多米诺骨牌一样,广告代理商只能推动第一个小格子,后面到底摆了多少个骨牌,到底能倒下多少个骨牌谁都不知道。

一运二命三风水啊~

什么情况下人们可以转发呢?

1、常人不能及的神迹——沃尔沃卡车,尚格云顿“一字马”(这么屌!)

2、限量,专属——百事可乐猴年金罐

3、和自己有关系的,有意思的小玩意——可口可乐台词瓶

4、自己的努力成果——朋友圈里单词打卡,健身打卡,秀肌肉,秀做菜

等等方法这些就是利用了人性做传播。

说回本案。

自己的努力——健身、长跑、马拉松,汗水就是自己的光荣证书。
努力之后的物质载体——汗水浸透后的文字。
专属、限量——WINNER和KEEP两种t一种是对自己的肯定,一种激励自己努力,都有种专属的感情在里头,因为是自己“挣”来的,从而更加的珍惜。

不得不说,很精彩的一个洞察,漂亮的执行。
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