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HEINEKEN啤酒美网instagram促销广告 寻宝活动

HEINEKEN啤酒美网instagram促销活动
美国网球公开赛正在如火如荼的进行,HEINEKEN作为赞助商之一,在instagram上做了一次寻宝活动,活动规则是根据官方发出的寻人活动,然后找到指定现场人物图,并第一个时间发布留言,即有机会获得美网门票。
活动玩法:
首先用户在手机端instagram关注活动账户Crack_the_US_Open ,会看到如下活动:
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活动账户是一张巨大的现场图片
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其次用户还需要关注 HEINEKEN的instagram和twitter官方账户,官方账户会不定期发布活动规则中出现的人物。
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如上图在第N天,官方账户发布“寻宝线索”,找到现场这位男子,并第一时间在这张照片下发布 #view留言(如下图)。
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也就是说,HEINEKEN建立了两个instagram账户,活动账户是来更新每一天的现场图,图片有很多且是按照一定的规则来排序的(每一天都不同)。而官方账户就是来发布每一天“寻宝线索”。

标签:食品饮料营销 喜力啤酒广告 instagram广告 社会化营销 Wieden+Kennedy

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评论(2)
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liliaili9272016-07-15 11:38:13 回复
只能在比赛现场找人,没买票进现场的人无法参与,受众小
娶消资格2015-10-21 15:08:57 回复
学习学习
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