泰国饮料品牌Vitamilk户外装置 废旧电池正能量 三星GALAXY S4社会化营销案例 虚拟排队 肯德基移动营销案例 幸运形 餐厅社会化媒体营销 Like越多优惠越多
首页 整合营销社会化营销病毒营销 移动营销品牌营销 Banner 活动网站 互动工具 推荐 品牌广告 广告公司 VIP案例
@ 2013-10-11

广告背景:耐克“毒锋”(The Nike Hypervenom)是一款根据内马尔、鲁尼、伊布等锋线球员反馈与建议推出的全新足球战靴。这些球员明确提出,他们需要一个能够在禁区一带快速创造进攻空间、并从任意角度完成射门的进攻利器。
广告执行:来自BBH广告公司,在曼谷一次活动展会上搭建了一个小足球场,利用动态捕捉技术,捕捉场内运动员的运动,然后辅于灯光来当防守人员,系统会在一定时间内发出射门的提示,场上运动员运球成功并打中“球门”,即有机会赢得NIKE毒锋球鞋。

更多毒锋的背景资料(来源网络)

球员们谈到了对手日渐提高的灵活性,他们认为现在的后卫队员与许多世界顶级前锋球员一样快速敏捷,技术出众。内马尔的反馈最为直接:“我需要一款能够帮助我更频繁、更迅速创造空间的球鞋。我需要它提高我的灵活性,让我在陷入对手包夹前就能完成射门。”

耐克足球鞋品类副总裁菲尔•麦卡特尼 (Phil McCartney) 表示, “内马尔的意见至关重要。此前,他一直穿着刺客九代( Mercurial Vapor IX ),这款球鞋能够帮助球员洞察并发现一击制敌的空间,是一款纯速度型产品。而‘毒锋’则注重创造空间将球送入球门。这一细微的差别尤为重要,‘毒锋’重在提高球员的灵活性和射门能力。”

由耐克足球品类设计总监丹尼斯•德柯维奇 (Denis Dekovic) 领导的设计团队通过观察当今比赛中的进攻过程着手设计研发。德柯维奇说:“比赛正在发生改变。以前,速度是比赛中进攻方的重点。但现在每位球员的速度都很快。‘毒锋’的诞生是对这一改变的回应。前锋球员希望变得更快,这不仅仅是指奔跑的速度更快,更意味着在狭小空间内处理球的速度更快。他们希望利用自己与生俱来的灵活性在防守严密的禁区内发现进攻空间,进而创造本不存在的机会,去对抗那些更快、更灵活的防守队员,‘毒锋’ 球鞋正是为此而设计。”

“这些锋线球员在比赛中展现出的非凡天赋和富有创造力的表现让球迷们深深折服。无论是球迷、队友还是对手都深知这些球员能创造出最大的威胁。我们面临的挑战是如何满足他们的需求,提供能够发挥他们优势的最佳产品。”

设计团队认为这款新产品必须是球鞋制造方式的革命创新。麦卡特尼说道:“一般来说,一款新的球鞋会注重提升舒适性、鞋面材质、鞋底和鞋钉配置。‘毒锋’ 球鞋在以上几方面采用了全新的解决方案。当我们与球员沟通时,我们明白唯一的解决方案是打造一款全新的产品。”

德柯维奇补充道:“‘毒锋’ 的鞋面采用新的 NIKESKIN 系统。 NIKESKIN 采用柔软的网面材质结合聚氨酯薄膜,再加入耐克ACC科技 (All Conditions Control technology, ACC)。ACC科技确保无论在潮湿或干燥条件下,球鞋对足球具有同等的控制能力。”

“网面材质使球鞋具有非凡的舒适度和触感。球员们希望我们打造一款尽量接近赤足踢球感觉的球鞋,网面的运用让我们更近了一步。耐克ACC技术能够保持网面干燥,但不会降低球鞋的柔韧度和舒适感,因而不会影响球鞋的赛场表现和设计初衷。”

“毒锋”还采用了一款全新的鞋楦,此款鞋楦着重于去除内嵌材质,使足部更接近场地和足球。它是迄今为止耐克最符合人体结构学的鞋楦。

设计中的最后一个元素也许是足球界最易被低估的创新之一。耐克与几位世界顶级足科医生合作,创造了一款前掌分离外底——它能帮助球员迈出摆脱后卫时尤为关键的第一步。其效果可见于前脚掌的凹处,它能够帮助第一块跖骨快速启动,正是这一部位决定了双脚启动的反应时间。

外底的底部采用压缩尼龙,使得鞋底更轻、响应更快,有助于传递力量且非常轻盈。鞋钉的构造和长度通过精心设计,使鞋底能快速抓地并更迅速地启动。所有的设计创新都旨在让球员比以前更快创造空间。

麦卡特尼表示:“‘毒锋’ 球鞋是对富有创造力的新一代球员的最完美诠释。‘毒锋’敏捷、快速,它完成的临门一脚可以比肩这个星球上极少数的顶级前锋。”

标签:日化用品营销 耐克广告 品牌营销案例 

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/case/2360.html

评论(0)
请勿刷评论,否则禁号!
登录评论