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@ 2013-10-29
广告主:吉利 广告公司:科思世通



2013年9月23日-11月23日,吉利GX7启动了一波产品重新定位后的营销活动。为了积极提升产品知名度,贴近网民实时关注和上网习惯,吉利汽车将传播渠道巧妙地搭载到了如日中天的微信游戏-“经典飞机大战”。整体活动分为以线上微信”飞机争霸赛“为前导,并下沉到线下4S店头开展到店活动“打飞机”比赛。9月23日该活动网站正式上线,PC端传播,微信端执行。通过手机微信平台,主页菌“吉利GX7飞机争霸赛”通过生动的网络话术实现与用户之间全方位的互动。不但拉近吉利GX7与受众的距离,提高了产品的知名度与美誉度,而且体现了吉利汽车接地气的、不曲高和寡的以及勇于探索的数字营销主张。
 

飞机争霸赛活动网站:http://geely.gleagleauto.com/events/2013gx7dfj/

飞机争霸赛手机网站:http://geely.gleagleauto.com/events/2013gx7dfj/wap/?from=timeline&isappinstalled=0

Project: 吉利GX7“飞机争霸赛”微信游戏营销活动

Client: 吉利汽车

Product:吉利GX7

Agency: 科思世通
 

活动时间:9月23日-11月23日 

参与方式:微信扫活动页面上的二维码,或者搜索“GEELY-GX7”,成功添加好友,便可以参与“飞机争霸赛”活动,即有机会获得每天一台的iPad mini大奖,微博,微信分享活动链接还有机会获得100元移动话费分享奖。

营销策略:互动游戏活动的亮点在于结合微信流行性全民性小游戏“经典打飞机”,用游戏中所需的战略展现吉利GX7的产品本质与内涵:“有实力,有应变、有把握、有魄力、有本事”。活动借助微信平台,除了可以及时展现与受众在游戏中的较量——打飞机游戏,还可以及时与受众0距离的交流——微信即聊,以及分享受众不同时刻的不同心情——微信朋友圈,全方位与目标受众交流沟通,并通过微信、微博的配合转发迅速提高吉利GX7的知名度、扩大吉利GX7的市场影响力。

 
(以下图片均可点开看大图)
 

传播形式:此次活动分为线上版块与线下版块,传播形式亦具多样性,PC端、手机端、社会化媒体及EPR、线下点头等多重形式同步传播,在网络上一经上线即引爆大量关注和参与,反响热烈。

PC端:汽车垂直网站、综合性门户网站硬广多形式告知、微博及论坛等社会化平台二次分享传播。
 



公关:活动热帖、病毒视频、打飞机新编歌曲多阵地全方位铺垫预热、延续传播。

为引发关注、大力推广专题活动及详解活动规则,对少女时代”GEE”歌曲进行创意改编-打飞机版”GEE”。并将视频上传到新浪、搜狐、优酷、土豆、腾讯五大主流视频网站,截至目前获得点击播放26万次,更获得了土豆乐活获频道首页位置推荐,后续将推广到各大论坛、微博等征地再次传播。

视频连接分享:http://www.tudou.com/programs/view/b6sPXTuNIq8/

 

 病毒视频分享链接:

1、老公半夜打飞机,老婆不能淡定了  http://v.youku.com/v_show/id_XNjExMDI3MDMy.html

2、众男4S店打飞机,到底什么诱惑如此巨大!http://v.youku.com/v_show/id_XNjEwOTk4Njgw.html

3、碉堡了,屌丝男理发时悄悄打飞机被美女理发师揭穿http://v.youku.com/v_show/id_XNjExMDE3ODcy.html


手机端:微信朋友圈活动专题链接分享、移动APP广告传播。

 

线下:4S店将该活动作为吸引到店的营销手段,不但起到了客户维护的作用,更通过宣传和口碑等途径吸引更多潜客到店参与“打飞机”活动,提升了人气关注和销量。
 

活动效果:(截止10月23日止)

微信“GX7飞机争霸赛”成功添加好友数为24,265。微博有奖转发活动转发总量107.8万次;评论总数56.2万条;

公关论坛共发布906个热门社区论坛,互动评论45万条;

Pc端活动网站整体传播总计曝光2.81亿人次,点击3,004万人次。

标签:航空汽车营销 社会化营销 

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评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
娶消资格2015-10-21 15:07:11 回复
国内的数据有种假假的感觉
zana2015-10-19 17:19:50 回复
国内的就感觉好LOW的展示。。。
haha62154372014-12-28 13:37:18 回复
好长
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