2013年9月23日-11月23日，吉利GX7启动了一波产品重新定位后的营销活动。为了积极提升产品知名度，贴近网民实时关注和上网习惯，吉利汽车将传播渠道巧妙地搭载到了如日中天的微信游戏-“经典飞机大战”。整体活动分为以线上微信”飞机争霸赛“为前导，并下沉到线下4S店头开展到店活动“打飞机”比赛。9月23日该活动网站正式上线，PC端传播，微信端执行。通过手机微信平台，主页菌“吉利GX7飞机争霸赛”通过生动的网络话术实现与用户之间全方位的互动。不但拉近吉利GX7与受众的距离，提高了产品的知名度与美誉度，而且体现了吉利汽车接地气的、不曲高和寡的以及勇于探索的数字营销主张。
 

飞机争霸赛活动网站：http://geely.gleagleauto.com/events/2013gx7dfj/

飞机争霸赛手机网站：http://geely.gleagleauto.com/events/2013gx7dfj/wap/?from=timeline&isappinstalled=0

Project: 吉利GX7“飞机争霸赛”微信游戏营销活动

Client: 吉利汽车

Product：吉利GX7

Agency: 科思世通
 

活动时间：9月23日-11月23日 

参与方式：微信扫活动页面上的二维码，或者搜索“GEELY-GX7”，成功添加好友，便可以参与“飞机争霸赛”活动，即有机会获得每天一台的iPad mini大奖，微博，微信分享活动链接还有机会获得100元移动话费分享奖。

营销策略：互动游戏活动的亮点在于结合微信流行性全民性小游戏“经典打飞机”，用游戏中所需的战略展现吉利GX7的产品本质与内涵：“有实力，有应变、有把握、有魄力、有本事”。活动借助微信平台，除了可以及时展现与受众在游戏中的较量——打飞机游戏，还可以及时与受众0距离的交流——微信即聊，以及分享受众不同时刻的不同心情——微信朋友圈，全方位与目标受众交流沟通，并通过微信、微博的配合转发迅速提高吉利GX7的知名度、扩大吉利GX7的市场影响力。

 
(以下图片均可点开看大图)
 

传播形式：此次活动分为线上版块与线下版块，传播形式亦具多样性，PC端、手机端、社会化媒体及EPR、线下点头等多重形式同步传播，在网络上一经上线即引爆大量关注和参与，反响热烈。

PC端：汽车垂直网站、综合性门户网站硬广多形式告知、微博及论坛等社会化平台二次分享传播。
 

公关：活动热帖、病毒视频、打飞机新编歌曲多阵地全方位铺垫预热、延续传播。

为引发关注、大力推广专题活动及详解活动规则，对少女时代”GEE”歌曲进行创意改编-打飞机版”GEE”。并将视频上传到新浪、搜狐、优酷、土豆、腾讯五大主流视频网站，截至目前获得点击播放26万次，更获得了土豆乐活获频道首页位置推荐，后续将推广到各大论坛、微博等征地再次传播。

视频连接分享：http://www.tudou.com/programs/view/b6sPXTuNIq8/

 病毒视频分享链接：

1、老公半夜打飞机，老婆不能淡定了  http://v.youku.com/v_show/id_XNjExMDI3MDMy.html

2、众男4S店打飞机，到底什么诱惑如此巨大！http://v.youku.com/v_show/id_XNjEwOTk4Njgw.html

3、碉堡了，屌丝男理发时悄悄打飞机被美女理发师揭穿http://v.youku.com/v_show/id_XNjExMDE3ODcy.html

手机端：微信朋友圈活动专题链接分享、移动APP广告传播。

线下：4S店将该活动作为吸引到店的营销手段，不但起到了客户维护的作用，更通过宣传和口碑等途径吸引更多潜客到店参与“打飞机”活动，提升了人气关注和销量。
 

活动效果：（截止10月23日止）

微信“GX7飞机争霸赛”成功添加好友数为24,265。微博有奖转发活动转发总量107.8万次；评论总数56.2万条；

公关论坛共发布906个热门社区论坛，互动评论45万条；

Pc端活动网站整体传播总计曝光2.81亿人次，点击3,004万人次。

标签:航空汽车营销 社会化营销 

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