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@ 2013-12-14

豆瓣广告2012年项目:Thinkpad Edge与豆瓣联合建立豆瓣理想青年小站,以“豆瓣理想青年表彰大会”为主题,深度传播ThinkPad品牌精神“思迥异,做不同”,获【2012年中国艾菲奖银奖】【2012金投赏提名奖】

豆瓣广告:thinkpad-豆瓣理想青年

视频地址:http://www.56.com/u41/v_MTAyNTM2MTM0.html

客户需求

传递推广Thinkpad Edge“思迥异,做不同”的品牌精神。

豆瓣广告:ThinkPad-豆瓣理想青年

豆瓣策略
 
Thinkpad Edge与豆瓣品牌联合建立豆瓣理想青年小站,以“豆瓣理想青年表彰大会”为主题,按月举办系列活动,征集评选最符合Edge“思迥异,做不同”品牌主张的“理想青年”接受表彰,ThinkPad Edge品牌以“助力理想青年”的亲切形象出现在系列活动中。
 
豆瓣广告 ThinkPad-豆瓣理想青年
第一季:靠谱大自曝
 
活动以撰写个人靠谱故事/计划为主,辅以上传靠谱照片的活动形式,并发起广播话题与投票。活动以“靠谱”为主题,树立小站积极向上的豆瓣青年调性。
 
豆瓣广告 ThinkPad-豆瓣理想青年
第二季:会思考的摄影师
 
从兴趣“摄影”发散,活动以撰写个人特殊的摄影计划为主,辅以上传活动主题相关照片活动。
 
豆瓣广告 ThinkPad-豆瓣理想青年
第三季:发现另一个你
 
活动以撰写个人行记为主,辅以上传旅行照片活动,并发起广播话题。本季活动特邀明星Gapper兼插画师Mr. morning合作,以视频的形式展现,从过描述行者的在路上的过程和感悟,激起豆友共鸣,引发关注和讨论。
 
豆瓣广告 ThinkPad-豆瓣理想青年
第四季:理想生活家
 
用“手作”联系受众,以"用双手创造生活"为主题。撰写手工记事为主,辅以上传作品照片活动,并发起相关投票。
 
豆瓣广告 ThinkPad-豆瓣理想青年
第五季:未来搜索器
 
活动以“未来”为主题,创新阐释ThinkPad品牌“思迥异,做不同”精神。结合豆瓣书影音数据资源,用豆瓣假页面的形式引发豆友好奇,关注和参与。新颖的互动创意共产生作品数41,171张,超过20w次的站内互动,覆盖人数高达354万,创豆瓣之最。
 
豆瓣广告 ThinkPad-豆瓣理想青年
第六季:理想青年变型季
 
衣衫是你穿在身上的语言,用“时尚”和受众沟通。理想青年,每个七日,用不同的衣衫与世界对话。
 
豆瓣广告 ThinkPad-豆瓣理想青年
第七季:Edge正能量兆赫
 
用音乐,传递正能量!讲出各自不同的充满正能量的故事,激励更多进取中的理想青年。
 
豆瓣广告 ThinkPad-豆瓣理想青年
传播效果
 
ThinkPad x 豆瓣理想青年10个月,7季活动,16万粉丝,100多个粉丝过万的红人参与互动,互动总数33万。日记6000篇,累积 240万字(=5本《史记》),5万幅图片。深度诠释了“思迥异,做不同”的品牌理念,极大提升了品牌好感度。
 
豆瓣广告 ThinkPad-豆瓣理想青年

案例亮点 
ThinkPad携手豆瓣,从摄影、旅行、音乐等多个角度,找到了豆瓣最典型、最广受认同的理想青年标杆人物,他们所彰显出来的独立思考、不盲从、敢想敢做的正面气息,与ThinkPad品牌精神“思迥异,做不同”高度契合。

 

标签:IT产品营销 thinkpad广告 豆瓣广告 中国广告 社会化营销 

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评论(9)
请勿刷评论,否则禁号!
Vikki2016-04-22 09:36:05 回复
不错~蛮契合年轻人和豆瓣品牌精神的~BTW,2012的金投赏我有去参加欸~
chengyu132015-12-15 16:49:30 回复
中规中矩的感觉
NaNa.....2015-12-07 21:31:27 回复
豆瓣都没用过
粉红小坦克2015-09-18 15:31:48 回复
lance2015-04-15 10:51:20 回复
好久```
YITIAOPANGZI2015-01-29 14:31:07 回复
豆瓣的标签
何鞋子2015-01-20 14:16:36 回复
调性十足
haha62154372014-12-28 13:20:42 回复
好长 我竟然看完了
Piana2014-12-17 18:06:32 回复
基本上涵盖了豆瓣用户最感兴趣的各个方面
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