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@ 2014-04-10

大众汽车营销活动 Kombi的最后心愿

广告背景:从1957年开始在巴西投产的大众Kombi已经成为了目前世界上投产时间最长的车型,整整五十六年;在这56年间,共卖出了156多万辆汽车;同时巴西大众推出了大众Kombi的最终纪念版车型,这也就意味着这款投产了近一个甲子的车型将在不久之后退役。
广告执行:为纪念Kombi即将推出历史舞台,营销人员远赴世界各地拍摄于大众汽车有关的故事,比如设计这辆车型的荷兰设计师Dutchman Ben Pon的故事等,并制作成纪录片,以拟人化老奶奶的口气讲诉大众Kombi从诞生到即将“离开人世”的故事,同时她许下心愿,把自己所能留给世人的东西,都奉献给世界各地这些热爱大众Kombi汽车的用户。
纪录片的最后是Kombi和兄弟Ben Pon Jr.(设计师Dutchman Ben Pon的儿子)一起离开。

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此次的五十六周年纪念版车型拥有着独一无二的双色外观,轮胎也采用了复古的白色轮胎。同时车辆外部标识方面也增加了56周年纪念版这样的标识。当然,除此之外,纪念版Kombi带给我们的依旧是来自于上世纪中叶的圆圆滚滚的老爷车外观,随着岁月的流逝,这样的造型在今天诸多流线型和科技感为主的造型风格前倒是别有一番岁月的风味。

最终纪念版Kombi将限量生产六百辆,每一辆都会被附以特殊的证书和编号。

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