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广告背景:
1、20年前南非废除种族隔离后正式成立南非共和国,纳尔逊曼德拉当选第一任民主选举出来的总统。由于南非有各种人种和民族文化,黑人,白人,印度人,黄种人,阿拉伯人等等都生活在这里,汇聚成彩虹,因此南非大主教 desmond tutu提出彩虹之国的建议,寓意排除种族隔离思想,不同种族的人们和平的生活在这个美丽的国家里。
2、彩虹是一种大气现象,当空气中富集了大量的水汽,经过太阳光以较小的角度照射,阳光照射在水蒸气中的小水滴上会折射出七彩的色带。
广告执行:营销人员在约翰内斯堡城市广场的大楼顶部安装配水汽装置,喷水装置会根据太阳的角度来洒水,当水汽遇到太阳折射就出现了七色彩虹;在配合大楼四周的巨大广告牌,共同庆祝彩虹之国诞生20周年。
所属奖项 2015OneShow金铅笔获奖作品 该作品获 跨平台类 - 银奖
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