广告主：NYCRM(New York City Rescue Mission)成立于1872年，一直以来致力于纽约市有困难群众的救援活动
广告执行：营销人员找来几名愿意扮成流浪汉的志愿者，让他们乔装打扮坐在街头，在路边隐藏的摄像头记录，他们的亲人是否愿意和他们说话及提供帮助等等；结果是所有人都视而不见，默默走过。同时营销人员也找来这些志愿者的亲人，听听他们对家人的描述，虽然每个人都对亲人很熟悉，但事实证明，他们对那些即使是家人乔装的流浪汉依然视而不见。
影片被放到Youtube上，引起了极大的反响，在六天的时间内点击率破百万。

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