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广告主:哥伦比亚现任政府
广告背景:哥伦比亚革命武装力量(FARC)成立于1964年,原先属于哥伦比亚共产党的军事机构,上世纪八十年代由于从事毒品交易,脱离哥伦比亚共产党成为独立组织。它是哥国境内组织最大、装备最完善,战斗力也最佳的游击队。
广告执行:这个活动和当年《河流之光》一样,都是为了感化革命军武装分子,营销人员找到家属有参加革命军的家庭,让他们的母亲拿出孩子童年的照片,打印这些照片并张贴到革命军可能出现的地方,以母亲的口吻号召这些人回家过圣诞节,同时还创作“回家”歌曲,在全国电视台进行播放。
标签:公益营销 哥伦比亚广告 品牌营销案例 MullenLowe Group
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