广告背景：有些人喝牛奶会闹肚子，是因为乳糖不耐，于是就有品牌推出0乳糖的牛奶产品，让大家喝牛奶无负担。

广告执行：由于在牛奶加工做成长去掉乳糖，比普通的牛奶加工过程成本更好；所以就有企业推出低乳糖而不是零乳糖的牛奶产品；也就是说有些企业花低的钱生成低乳糖产品然后打广告说“喝我们的牛奶不会闹肚子哟”，但因为低乳糖也确实比较少引起肚子不舒服，所以对那些真的零乳糖的企业来说，这种竞争策略就很可恶。

作为真正零乳糖的牛奶品牌，面对又有钱广告预算有足的竞争对手应该咋办呢？他们让产品说话，就是在货架销售的时候吧产品的成分摆出来，而不是摆Logo，让消费者第一眼就能看到这个产品的成分。

他们做了一件事情，就是摆货架的时候。

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