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广告主:Allstate是一家保险公司
广告执行:正直国外节假日,有的人出去旅行,有的人就需要采购商品;于是Allstate就做了这项活动,视频中的男子号称自己是白痴强盗,专门在社交网络上找家人不在的家庭,比如他演示说一堆夫妻,在网络上发了一条他们度假的照片;于是他就闯进夫妻的家,然后把偷来的东西以非常便宜的价格卖掉;
ps.这一切是有数据依据的,2011年Friedland公司的研究数据显示78%的小偷会通过社交网络来寻找目标。
也就是说,这次活动的作用是,一方面让消费者需要注意保护自己的家,面对出去旅行的时候家出现的问题,最好的办法就是买上保险吧;他们在活动网站上http://www.mayhemsale.com/ 会刊登一则消息,如下图
蓝色链接部分就是提醒用户去看下官方推出的保障计划;
另一方面,怎么才能激励用户来访问呢?这就是小偷卖的那些商品,超级便宜,如下图官网已经卖完的一些便宜商品,用便宜来吸引消费者关注。
有了这两样东西,那么他们活动就是让消费者关注他们的Youtube、Facebook等社交媒体,官方会定期的发布新“偷来”的商品贱卖。
如下一个视频,在卖灯,视频上提醒用户到官方页面去购买。
所属奖项 2015戛纳广告节获奖作品 该作品获 钛狮 - 银奖
所属专题 2015年十大社会化营销活动 社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式
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