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广告背景:有个技术背景需要了解下,我们现在用地图定位,通常你在地图上看到的只是一个点,而这个点代表你的位置仅仅是一个范围,类似在我国,由于特殊原因,地图定位是不能精确到10米以内的,就是怕精确投射导弹(ps.这主要是得益于前些年LBS服务的大规模使用,以前误差更大);
而GPS有时候也可能找不到信号,特别是屋里或是阻碍物比较多的情况,所以才会有了室内定位技术,例如苹果的Beacons。
广告执行:在墨尔本作家节举办的时候,营销人员与几位作家合作,写出三个不同的故事,每个故事有4个不同的结局,接着就是开发一个基于位置的App;
当用户拿着手机,App会播放着三个故事,沿着官方设定的街道行走,每个路口都会决定故事的结局,用户可以自行选择不同街道来听不一样的结局。
视频后面还提到,他们也拍摄了一段影片,放到YouTube上让大家选择喜欢的结局。
ps.这个App只能用于iPhone.
所属奖项 2015亚太广告节获奖作品 该作品获 移动类 - 铜奖
标签:其他营销方案 mwf广告 澳大利亚广告 iBeacon 移动营销 智威汤逊广告公司
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