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广告主: 比利时政府医疗网站gezondheidenwetenschap.be
广告背景:数据显示,75%的比利时人在发现身体有异样是会通过Google进行搜索寻找答案,但是这些答案中有些错得离谱。
广告执行:于是他们就推出了一个项目叫“Don't google it”,叫大家不要用Google搜索来查病。
这次项目包括网络传播的视频广告,及他们利用Google自家的ADWORD广告,购买了一些常用临床症状关键词,比如twitching eyelid(眼皮跳),当用户搜索twitching eyelid的时候,第一条显示的是gezondheidenwetenschap.be网站的信息,广告上显示“不要用Google,请注意下可靠来源”,活动获得了极大的成功,也算是借助Google这个大公司进行了一次炒作。
ps.投放AdWORD确实是好方法,但问题是医疗广告向来都很贵,所以其实他们投Adword不一定很有效果。
还有一个问题是,广告词是“Don't google it”,这貌似是很有风险的。
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