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广告背景:希特勒的副手赫斯被埋葬在德国文西德尔,这让很多新纳粹成员每年都会参加“朝圣”活动,当地人苦于无法阻止新纳粹游行。
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2014年的活动,当地居民决定,新纳粹游行队伍每走出一米,他们就向Exit Germany组织捐赠10欧元(约合人民币77元)。Exit Germany是组织专门帮助新纳粹组织和其他极右翼组织成员摆脱邪恶信仰.
而在新纳粹成员举行游行活动中,当地人向他们撒纸屑、准备香蕉补充体力,甚至挂出幽默标语等等。新纳粹游行反而变成了反法西斯的慈善活动。
同时配合这次活动,营销人员上线了互动地图及社交信息墙,让其他人来关注此次游行的最新进展。
标签:公益营销 德国广告 品牌营销案例 MullenLowe Group
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