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UnderArmour社会化营销

广告背景:UnderArmour是美国一家运动服饰销售商,去年销售额超过阿迪达斯,成为美国第二运动品牌。当前这个项目是去年他们针对女性市场开展的活动。

广告执行:在社会上人们总是会对女性有过多的要求/评价,为了证明女性也能担当重任,也能做出不一样的事情。代理商droga5邀请各行各业知名的女性,拍摄励志广告
如之前我们介绍过的知名芭蕾舞者Misty Copeland的励志故事

视频地址:http://www.56.com/u12/v_MTIxNzg4OTIx.html

Misty Copeland 13岁时收到一份拒绝信,广告旁白就是信的内容:“亲爱的候选人,感谢申请我们的芭蕾舞学院;很不幸,你没有被选中,你的脚外开、身体长度、及胸围都不合适;你的身体不适合跳芭蕾舞;且你已经13岁了,现在入学有点太晚了”。 结果是2年后,15岁的她已经成为芭蕾舞界的明日之星,17岁她进入著名的美国芭蕾舞剧院。成为ABT历史上第三位非裔芭蕾独舞。

这支影片在Youtube收获790万点击.

在社交网络方面,他们找来模特吉赛尔邦辰拍摄一段她打拳击、训练的影片

视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XOTUyMTg0ODg4.html

注意影片背后墙上都是来自社交网络的“暴力”言语“ gisele is just a model--吉赛尔就是一个模特而已啦” “under armour WTF-under armour这他妈是在干嘛?”

影片的特别之处是,背后的语言均是实时显示来自社交网络的内容。即他们打造了一个互动网站http://willbeatsnoise.com/ 网站主要内容就是吉赛尔训练的画面。
吉赛尔

而她背后那些语言是实时抓取社交网络上关于吉赛尔的语言进行显示的;
 

在网站上面最后画面会显示如下几个提示广告语
吉赛尔
这个网站上所有的评论都是真实的。

吉赛尔
这只是关于吉赛尔的言论的一部分而已

吉赛尔

我们只挑选其中一些适度的言论(潜台词是说,还有更加厉害的我们不敢去显示)

所属奖项 2015戛纳广告节获奖作品 2015戛纳广告节获奖作品 2015年戛纳广告节即将在法国南部小镇戛纳举行,今年正式活动开始是从21号到27号,一如既往我们会为大家翻译今年戛纳广告获奖的作品。

所属专题 2015年十大社会化营销活动 2015年十大社会化营销活动 社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式

标签:日化用品营销 UnderArmour广告 Twitter营销案例 美国广告 社会化营销 Droga5广告公司

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评论(18)
请勿刷评论,否则禁号!
jokerben2016-07-18 16:39:56 回复
还不错
月影如冰2016-05-13 14:45:11 回复
f非常贴合
sunshinlc2016-04-21 16:01:27 回复
说,勇敢说出来
PREECY2015-12-25 11:11:25 回复
第二个广告互动性很强,弹幕感
AprilXiao2015-12-16 15:33:26 回复
ua做的很棒
ifeng2015-11-03 17:08:18 回复
第二个不错
wojiaoagui@163.com2015-10-13 11:04:18 回复
有创意
chyr0072015-08-18 18:46:28 回复
不错
穆斯塔法772015-07-31 18:21:47 回复
第一个好
可乐唔飞冰2015-07-28 13:23:02 回复
5757542492015-06-25 17:09:45 回复
两个故事都很棒,特别是第二个,对比很强烈
shinelinshi2015-06-19 15:49:12 回复
故事主角的选择和品牌的I Will what i want非常贴
sweety2015-06-01 16:06:56 回复
非常好,尤其第一个芭蕾舞者,让人心里很振奋
孟小椒2015-05-19 11:14:15 回复
nice  
lqlcl13142015-05-13 20:29:42 回复
很棒。
ciwei2015-05-12 15:18:09 回复
非常好
fancyng2015-05-11 23:50:49 回复
ok
广告狗2015-05-11 18:11:14 回复
第一个 比较有冲击
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