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@ 2008-11-02


 

利乐台湾“雪中送爱不送碳”活动,期望结合网路、电影、通路、校园活动共同宣传;强化利乐台湾品牌的绿色经营,对环保尽一份心力。

利乐台湾透过赞助“极地熊宝贝”电影的上映,利用网路活动的游戏体验、电影校园教案活动、通路合作宣传活动,让大家了解每人小小的碳排放累积,都可能对地球造成影响,并鼓励大家承诺生活减碳小动作,同时传递利乐台湾对地球永续经营的理念。

活动结束有77,590人次造访活动网站,累积减碳承诺76,119公斤。

【创意概念】

透过模拟情境的体验,让大家看看北极熊会有什么命运?!

一天的生活中如果做些不同的选择,北极熊也可能会有不同的命运!透过模拟生活及任务设定,订定相关环境变数,包含温度、排碳量、时间…等,加上大家习惯的电视、电灯..等电器使用设定,将所有结果换算为对北极熊的影响,同时呼应“极地熊宝贝”电影情节中的北极熊命运。

【视觉设计】

同一视角完全呈现网友的互动与整体场景的变化、北极熊的反应,感受最清楚!!

为了让网友能即时感受北极熊的变化,特地将整体活动场景分为4大块:人物动态区、互动选单区、北极反应区、讯息置入区(乐乐小老师)。让网友透过完全视觉化的互动选单,选择人物(投射自己)执行的动作,而整体场景及北极熊也会因执行动作的不同而有及时的反应,像是树木枯萎、海水干涸、北极熊的笑脸等,多种变化让网友的感受更实际。

【文案表现说明】
“雪中送爱不送碳 北极熊宝贝行动”侦碳行动开始
多数环保相关的活动多以环保、绿色、爱地球...等作为主标,我们希望跳脱这样的文字,以人为出发点,同时巧妙运用“雪中送炭”的涵义,与本次活动主角北极熊产生连结,让人印象深刻!【活动成效】搭配赞助电影主题曲宣传,将原本庆功宴一成不变的香槟塔用利乐包塔取代,获得不少新闻采访曝光,同时也让消费者理解只要用心也能有同样效果又能兼顾环保。联合网路、电影、通路共同宣传,同步锁定校园深入宣传,让北极熊风潮持续不减,利乐台湾绿色形象深植人心。
由网路作为宣传前锋,吸引消费者参与网路活动并提供电影介绍等相关连结,以北极熊为主题的部落格宣传贴纸,也在活动期间累积超过52万次的曝光,网友积极响应的成效有目共睹。另与电影公司合作全台抗暖化校园系列讲座与教案活动,现场接触超过4,000人次,并鼓励上网参与活动,一系列活动获得好评,竞相索取相关活动宣传品。活动后期与通路共同宣传绿色消费的概念,搭配电影上映前期的风潮,吸引消费者目光,整体加深利乐台湾绿色品牌的印象。

北极熊的求救信作为intro 图示游戏说明更清楚 同一视角完全呈现各场景
北极熊为主题的Blog宣传贴纸 搭配电影素材,深入校园宣传 助艺人庆功宴的环保香槟塔

标签:食品饮料广告 第六届中国网络广告大赛 知世安索帕

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