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数项市场调查显示,当中国人喝酒的时候,大家热衷于“干杯!”;然而,传统的啤酒瓶脖子太细,瓶口太小,喝起来也不够畅快,很难真正意义上的“干杯”。
作为青岛啤酒全新品牌传播战役“畅享欢聚时刻”的一部分,DDB中国为青岛啤酒打造了这个特殊的“干杯瓶”,将啤酒倒过来,这样就可以大口大口畅饮。
DDB集团上海首席创意官郑天宇说:“谁说啤酒瓶的形状必须是瓶口窄小,瓶颈细长?我们和青岛啤酒希望可以改变人们对啤酒瓶的传统印象,无论从字面上还是真正的瓶装啤酒实物上。”
标签:食品饮料营销 中国广告 青岛啤酒 品牌营销案例 DDB广告公司
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