广告背景：戛纳健康幼狮奖是戛纳与联合国儿童基金会、联合利华合作的一个项目，征集可以解决全球医疗、健康等的创意，而面对的对象是30岁以下广告人。因为是幼狮所以这些基本是创意而已，并没有真的执行.

广告执行：当前这个案例来自中国绍兴ONES IDEA，具体什么公司我们也没找到。

现在在全世界依然有很多儿童处于贫穷、挨饿状态。这种现象对于都市人来说显得遥远，也漠不关心。

人在挨饿的时候会出现紧张、不安全感等等，而这个现象和当前年轻人手机依赖性差不多，手机一离身就会出现莫名的不安全感，生怕错过了信息。

因此他们想通过这个案例让都市年轻人体会非洲儿童挨饿的这种情绪，为此开发了一个手机App，App打开之后会邀请用户进行一项630分钟的挑战，差不多是10个半小时。

在这10个半小时里面，用户的手机不能发短信，不能主动打电话及其他功能。如果遇到真的有人给用户打电话，那么会发送一条短信给对方，说“我正在参加联合国儿童基金会的i挑战，帮助第三世界国家提高医疗系统，在630分钟里面不能打电话，而每过30分钟，联合利华就会捐款20美分给联合国儿童基金会。如果你真的有紧急事件，那么请在两分钟内打过来”

其他人一旦打电话，用户的手机还是可以接电话的，而挑战不会被中断。

而为了防止大家在晚上睡觉的时候参与挑战，他们设置了该活动只能在早上6点半到晚上6点半有效

所属奖项 2015戛纳广告节获奖作品 该作品获 健康幼狮 - 入围

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