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@ 2015-06-20

2015戛纳广告节 健康幼狮入围作品 空瓶子

视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMTI2NjYyNzg0NA==.html

广告背景:
戛纳健康幼狮奖是戛纳与联合国儿童基金会联合利华合作的一个项目,征集可以解决全球医疗、健康等的创意,征集创意的对象是30岁以下广告人。因为是幼狮所以这些基本是创意而已,并没有真的执行.

广告执行:
这个案例很简单,为了能给第三世界发展国家筹集资金,他们想出了一个办法,就是推出如上面图片所示的几个产品,产品的特色是都是空瓶子,只是包装进行了设计。
2015戛纳广告节 健康幼狮入围作品 空瓶子
然后这些产品会被摆放在超市的货架上进行真实的销售。

而用户的每次购买,所付的价格是装满产品的价格,也就是说用户拿走空瓶子,但付的钱款确是瓶子里面的产品所值价钱。

等于用户为那些贫困孩子买了一罐的食品,而联合国儿童基金会会把所得款项用于救助这些儿童。

2015戛纳广告节 获奖作品 空瓶子
瓶子上的文案是:如果你买了这瓶空的豆子,在第三世界国家的孩子就能吃到一周的食物。

所属奖项 2015戛纳广告节获奖作品 2015戛纳广告节获奖作品 2015年戛纳广告节即将在法国南部小镇戛纳举行,今年正式活动开始是从21号到27号,一如既往我们会为大家翻译今年戛纳广告获奖的作品。

标签:公益营销 联合国儿童基金会 品牌营销案例 

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评论(1)
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onlygood22015-11-17 14:09:02 回复
跟一半食物的那个创意很像了~
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