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广告背景:
戛纳健康幼狮奖是戛纳与联合国儿童基金会、联合利华合作的一个项目,征集可以解决全球医疗、健康等的创意,征集创意的对象是30岁以下广告人。因为是幼狮所以这些基本是创意而已,并没有真的执行.
广告执行:
这个案例很简单,为了能给第三世界发展国家筹集资金,他们想出了一个办法,就是推出如上面图片所示的几个产品,产品的特色是都是空瓶子,只是包装进行了设计。
然后这些产品会被摆放在超市的货架上进行真实的销售。
而用户的每次购买,所付的价格是装满产品的价格,也就是说用户拿走空瓶子,但付的钱款确是瓶子里面的产品所值价钱。
等于用户为那些贫困孩子买了一罐的食品,而联合国儿童基金会会把所得款项用于救助这些儿童。
瓶子上的文案是:如果你买了这瓶空的豆子,在第三世界国家的孩子就能吃到一周的食物。
所属奖项 2015戛纳广告节获奖作品 该作品获 健康幼狮 - 入围
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