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不是世界杯赞助商的NIKE打了一场漂亮的营销战

首先要知道,耐克并不是世界杯赞助商,在世界杯活动中很多活动他们都不能做。

但每年NIKE总是会找到一些世界杯赞助商规则漏洞来做宣传,这叫伏(jian)击(ren)营销.

2014年世界杯NIKE的代理商来自W+K. 


视频地址:http://www.56.com/u38/v_MTE2MzI4MDE5.html

我们都知道,在世界杯开始前,NIKE发布了一支Risk Everything 3D动画影片,内容蛮励志的,讲诉几个知名球星战胜克隆人的故事。影片最终在YouTube上收获8千万点击。

而推出3D动画影片,其实是为后续一系列活动服务的.

一、3D庆祝动画

国际足联规定,你一个非世界杯赞助商,在世界杯宣传中不能出现直播画面球员进球庆祝动作。

耐克说,没关系,我们不出现真人球员,我们用3D动画球员总可以吧,反正你们也没规定。

耐克搏上一切
也就是说,当世界杯上鲁尼球进球的时候,NIKE就会以动画形象放出鲁尼的庆祝动作 哈哈,贱吧.

他们不仅在社交网络、户外媒体等发布这些庆祝动作..

他们还会和Google合作,在谷歌广告网络中投放这些3D庆祝动画短片,由于谷歌广告网络是全球的,包括手机端移动端都会有。那么覆盖的范围就非常广。

耐克世界杯营销活动

简单讲,一旦世界杯有耐克代言人进球了,那么耐克的这个3D动画庆祝动作就会遍布全世界,任何设备,只要有谷歌广告网络的地方。

ps.关于谷歌广告网络,有不懂的,大家上网搜下 哈

 

引导用户二次传播(UGC)

在上面提到利用谷歌广告网络投放出去之后,会引导用户到一个网站上(这个网站是支持移动设备访问的),网站上面是360度球员影像(如下GIF图)

耐克世界杯营销活动
在这个网站上面,用户通过360度旋转来选择合适的角度,再配上一段自己喜欢的文字,接着就可以分享到社交网络了。

他们在PC端投放Banner广告的时候,为减少用户跳转成本,会做成富媒体形式,就是点击Banner并不是跳转,而是直接展开操作界面,让用户在当前页直接选角度配文字然后分享。

耐克世界杯营销活动
看着这图应该就懂 哈,哎,不明白的,自己查查什么是富媒体 哈.

二、3D动画与粉丝互动

国际足联说,禁止球员在比赛期间和非赞助商的粉丝互动。

NIKE说,那我用3D动画球员和粉丝互动 =。=

首先,NIKE会在社交网络等渠道宣传,邀请粉丝发表带有关键字#askzlatan的问题,那么3D动画球星伊布会从6月12号(世界杯开幕时间)开始,每一天都在Google Hangout实时直播回答用户问题。

耐克世界杯营销活动

伊布(其实是工作人员)会每天挑选出幸运观众通过Google Hangout他进行对话
耐克世界杯营销活动
注:Google Hangout可以多人对话,别人也可以看直播

你肯定会疑问一个3D动画怎么实时回答用户问题?
耐克世界杯营销活动
看这张图你应该就明白了,他们会建立3D模型,并在Google Hangout直播的时候利用动作捕捉及配音来回答用户的问题,真实做到反馈。
ps.这项技术,201年法国创意广告公司sidlee(刚被日本电通收了)为华纳做个一个类似的,是去年戛纳广告节网络类银奖作品,感兴趣的可以找来看看,也蛮有趣的。

这技术说白了就是微软的那个Kinect,捕捉真人的动态然后改变游戏中人物的动作。

三、最后提一下NIKE在世界杯期间把所有的代理商团队(包括媒介、创意等等)统统集合在一起,就为了世界杯而战
耐克世界杯营销活动

最后来看看这个结案影片

视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMTI4MjgxNzA1Mg==.html

所属奖项 2015戛纳广告节获奖作品 2015戛纳广告节获奖作品 2015年戛纳广告节即将在法国南部小镇戛纳举行,今年正式活动开始是从21号到27号,一如既往我们会为大家翻译今年戛纳广告获奖的作品。

标签:日化用品营销 耐克广告 整合营销 Wieden+Kennedy

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评论(25)
请勿刷评论,否则禁号!
sons2016-12-02 09:42:21 回复
还可以这样玩的啊。。。
Jchens2016-10-27 12:13:47 回复
形式牛逼
茶色痛苦2016-10-12 14:07:29 回复
点子加技术实现,不过我查询了下   富媒体,没有特别清楚,比如,成本,费用,周期,需要什么样的技术支持,跨部门合作?
180037970962016-09-19 17:05:41 回复
6666666
花守之涯2016-07-11 11:16:16 回复
技术运用蛮多的?
三三两2016-06-08 17:04:05 回复
挺耍赖的,不过点很好啊
Y如初2016-05-31 13:54:08 回复
看到别人不能看到的一个点。通过营销把它发展成一个面。由点到面。
lynnroco2016-05-31 11:02:36 回复
游客路过
Rebacking2016-03-15 14:08:38 回复
NIKE说,那我用3D动画球员和粉丝互动。。。。。。。。。。。。
炎羽者2016-03-10 12:09:52 回复
好棒,故事也很好
yunantongxue2016-03-09 18:18:11 回复
如果没记错世界杯不是四年一次么?nike每年都在准备也是心sei
苹果爱上桃2016-02-01 01:23:55 回复
只能说很牛~~~
huilin692016-01-12 23:47:37 回复
正啊!!
quinnli2015-12-17 14:41:05 回复
确实是很棒的营销
Elwes2015-10-25 11:43:35 回复
NIKE就是NIKE,把品牌做成一种信仰
娶消资格2015-10-21 17:00:21 回复
有钱就是牛啊
Boliviacat2015-10-19 14:01:37 回复
完全混淆了视听,感觉nike是世界杯的重要赞助商,很吸引年轻人的眼球
hellothree2015-10-04 00:58:01 回复
如果有线下活动的部分就gg了
529902007@qq.com2015-10-02 18:36:33 回复
确实是牛逼
529902007@qq.com2015-10-02 18:36:02 回复
很牛逼~~~~~
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