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公关铜 - 多芬社交营销活动 积极

@ 2015-07-08
广告主:Dove 广告公司:EDELMAN

多芬营销活动 创意 案例

视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3NTI0NjkwOA==.html

女性通常在社交网络发“好胖”“我讨厌自己这么黑”等消极的文字，而这个项目就是想改变这样的氛围。

首先他们发布一支视频，下面这个，来鼓励大家发表积极意义的内容。

视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3NTI0NjgyNA==.html

接着就是他们借助于数据，检测网络上发表消极内容的女性，一旦发现内容，多芬就会回复一条内容应该多往积极的方面思考。

所属奖项 2015戛纳广告节获奖作品 2015戛纳广告节获奖作品 2015年戛纳广告节即将在法国南部小镇戛纳举行，今年正式活动开始是从21号到27号，一如既往我们会为大家翻译今年戛纳广告获奖的作品。

标签:日化用品营销 多芬广告 Twitter营销案例 美国广告 社会化营销 

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评论(23)
请勿刷评论，否则禁号!
weiguangqing2017-11-15 17:52:58 回复
感觉好棒！而且还能检测到负面状态再做积极回复，被回复的人一定超级惊喜吧！
xiaotiao2017-02-21 17:50:10 回复
挺好
PennyW2016-08-02 10:41:20 回复
用传递价值观的方式来做营销更容易打动消费者，尤其是这种目标客户是女性的品牌，女性对于这种价值观短片更感性。
madandy2016-03-21 17:42:17 回复
用广告这样传播范围广的方式去推进一个更好的价值观，应该是国内广告所需要学习的地方
哈斯卡2016-03-11 13:28:34 回复
好
哈斯卡2016-03-11 13:28:28 回复
好
哈斯卡2016-03-11 13:28:22 回复
好
哈斯卡2016-03-11 13:28:16 回复
好
哈斯卡2016-03-11 13:28:11 回复
好
quinnli2015-12-16 17:01:27 回复
social做的不错这种关怀营销很emotional
scolor-t2015-12-13 16:09:39 回复
很魔性的广告片...
kendyhsu2015-11-27 11:46:12 回复
棒！
娶消资格2015-11-16 10:12:20 回复
不错~
sunrise2015-10-30 17:58:44 回复
有点密集恐惧。。。。
chiqingbuhuanlaofuzi2015-10-15 11:12:28 回复
走心的创意，针对产品特性~
jallyhh2015-09-15 14:46:56 回复
多芬总是针对女性内在精神层面的问题做创意，这次这个很赞，简介明了
yuka2015-09-09 12:35:03 回复
品牌和social platform  结合的挺好，domino那一块也很棒
fairy8882015-08-30 21:47:08 回复
哦，好好
KUN5552015-08-24 15:50:57 回复
feizaobucuo
顾饮边2015-08-17 08:54:53 回复
多芬总是做这种公益性的营销来宣传品牌理念
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