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【活动概述】
 
“Dr. mmm实验室”的活动,透过一个不寻常的发明故事与极富巧思的剧情设计,扭转网友对一般新车上市的刻板印象。活动以一个热衷三合一发明的疯狂发明家“mmm博士”,苦思研发三合一梦幻车种;及俏丽的女助理“哇哇哇”,惊爆“Dr. mmm实验室”不为人知的秘密….透过精彩有趣的虚构事件及互动方式,在活动正式上前引发网友高度的关注与讨论。

此外,活动更藉由全传播整合,结合网路活动、部落格、病毒影片、及记者会等各项传播方式,不仅为网路活动带入大量人潮,成功创造NISSAN LIVINA的知名度、及新车上市期待,也令人对NISSAN LIVINA的创新行销手法耳目一新。
 
 
【创意概念】
  • “ Dr.mmm实验室”的活动,透过一个不寻常的发明故事,与极富巧思的剧情设计,扭转网友对一般新车上市的刻板印象。
  • “Dr.mmm实验室”以一个热衷三合一发明的疯狂发明家“MMM博士”,苦思研发三合一梦幻车种;及俏丽的女助理“哇哇哇”,惊爆“Dr. mmm实验室”不为人知的秘密。透过精彩有趣的虚构事件及互动方式,在正式上前引发网友高度的关注与讨论。
  • 藉由全传播的整合,结合网路活动、部落格、病毒影片及记者会等传播方式,不仅为网路活动带入大量人潮,成功创造NISSAN LIVINA的知名度及上市期待,也令人对NISSAN LIVINA的创新行销手法耳目一新。
 
【视觉设计】
  • 创造网友投入情境:如何让网友完全沉浸在以假乱真的故事情节中,顺利的朝向我们设定好的路线前进,是这次视觉设计的重点;从一开始实验室场景细节的安排,到哇助理的服装造型,都是设计的要素。
    • Dr. mmm:他是一个骄傲自负的发明家,把不可能的东西合在一起,以追求发明家的崇高目标【以一抵三】,看起来很厉害的发明物,其实都是失败不成功的作品。反映在场景上,他的实验室与其说是实验室,更像是集杂物于一室的储藏室。
    • 哇哇哇助理:她是个十七八岁嗜车如命的活泼小姑娘,来 mmm实验室完全只是因为好奇为什么有人可以做出3合1的梦幻好车,没想到在实验室里看到Dr. mmm根本乱搞,所以不断的扯博士后腿。
  • 博士与助理的角色是对比的,个性及服装是完全相反的,更加重了故事的张力及吸引度。在视觉意涵上,哇哇哇助理代表着成功融合三合一的LIVINA,所有与商品相关的资讯露出,都包含在哇助理的身上,而博士则反之,他的出现则是加强了三合一是多么重要且困难的一件事,更烘托了LIVINA的价值在技术使用上,利用影片及动画的技术串接整个故事与网友互动,让情绪的酝酿更完整,也让视觉张力放到最大。
 
【文案表现说明】

运用Dr. mmm角色个性特有的无厘头语汇,驱使网友产生强烈好奇而前往一探究竟。

 
【创新性】
活动中透过创造以下两个重要方式为此活动创造话题。
  • “虚拟人物”
    • Dr. mmm:以追求发明家的崇高目标“三合一大融合”的伟大发明家。
    • 哇哇哇:Dr. mmm的助理,她擅长的唯一事情,就是扯博士后腿。
  • “虚拟事件”
    • Dr. mmm尝试发明“三合一的梦幻车种”但屡次失败,于是号招网友一起帮忙。
    • 哇哇哇助理小姐在扯Dr. mmm后腿之虞,也向网友传递LIVINA即将上市的讯息。
    • 10/16新车上市网路版记者会:Dr. mmm认真的宣告他所有的发明都是失败的,唯有LIVINA才是真正的三合一梦幻车种,以此接轨LIVINA正式上市的气势。
  • 活动中透过创造以下两个重要方式达成此活动的目标
    • 透过“三合一的梦幻车种”组装游戏,和网友清楚传达三合一的概念。
    • 应用哇哇哇Blog和网友保持联系,所有最新消息都曝光于哇哇哇Blog,活动中超过14万次造访纪录。
    • 以哇哇哇名义成功搜集超过一万名网友名单,并应用于传递LIVINA三合一概念和新车上市时间,营造网友期待感。
  • 病毒影片的操作
    网友们也会意外发现,“哇哇哇助理小姐”有扯后腿病毒影片在网路上流传,暗藏玄机的扯后腿病毒影片登上Yahoo影音分享首页成为精选影片,同步为此活动带入另一个高潮。
 
【活动成效】
  • 活动期间共有超过20万人次访客造访本活动
  • 超过1万名网友留下名单
  • 哇哇哇blog有超过14万人次造访
  • 哇哇哇Widget有超过17万人下载
  • 病毒影片共有超过17万人次点阅并登上Yahoo影音分享首页成为精选影片
  • Yahoo的广告表现平均CTR高达 0.8%
  • 各大汽车网站讨论区,甚至blog和留言板也对此活动有热烈讨论
 
   
 
以手绘风格,叙说这世界上有许多以“三合一”为概念的产品作为Intro   影片串流技术的运用,呈现整个活动影片和互动   【看发明影片】Dr. mmm的三个发明影片,让网友明白博士是一个以追求发明家的崇高目标“三合一大融合”的伟大发明家
 
   
 
【发明三合一梦幻车种】三合一梦幻车种发组装游戏   【哇哇哇私秘休息室】跟着哇哇哇走,就能一窥“哇哇哇休息室”的4个秘密   进入“哇哇哇休息室”后,有4个秘密可选择
 
   
 
【秘密1】- 拖曳字母到空格处,成功拼对LIVINA   【秘密2】-“哇哇哇桌布”及“部落格小工具 (Widget)”下载   【秘密3】- 留下个人资料,哇哇哇将会寄三封e-mail给参加者,告知第一手的LIVINA最新消息,并有机会参加抽奖
 
   
 
【秘密4】-连结至哇哇哇Blog,观看最新LIVINA消息   “哇哇哇全都露”Blog-与网友互动并传递LIVINA新车上市新最新消息   Yahoo影片分享-“七年级女助理哇哇哇,不计后果,大胆揭露老板疮疤”-运用Viral影片为活动造势
 
   
 
【EDM】- 问答式EDM   【EDM】- 问答式EDM   【EDM】- 邀请网友要在10/6回到网站上看Dr.mmm的实验失败线上记者会
 

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