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广告背景:2015年2月份的时候,澳洲爆发由于进口食物而引起的肝炎感染事件,至少有19人确认感染甲型肝炎。调查结果显示,他们吃了由中国加工的食品所引起的...=。=。
广告执行:
SPC是澳洲本地的食品品牌,这几年其实过得并不好(因为外来进口食物更便宜-比如中国进口的食物),近年来一直打本土品牌更健康,更安全,希望澳洲人支持民族品牌。
而这次事件也算是他们的契机之一,由于进口食物问题,消费者恐慌到底应该买什么食物更健康。于是SPC就找到他们的供应商,六个澳大利亚本地的农产品种植户,拍摄几段温馨的家庭故事。
接着为他们的产品替换了包装,并取名为”MyFamilyCan“,Can在这里应该表示为可以的意思(也有一个意思是罐头),表示如果消费者继续购买我们的食物,我们就能继续为消费者服务。
特殊的时期,打出这样的温情牌,当然就引起了民众的赞同、媒体的报道。
所属奖项 2016戛纳广告节获奖作品 该作品获 创意效果 - 铜奖
标签:食品饮料营销 spc广告 澳大利亚广告 品牌营销案例 李奥贝纳广告公司
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