日本药妆店AINZnTULPE互动装置 帮女性选化妆品 荷兰阿姆斯特丹同性恋游行营销活动 360游船 如何做一支恐怖广告,警告青少年.. 大众汽车逗逼营销 给汽车配音 用Apple Watch找到心动的那个人 【字幕】澳洲睾丸癌公益组织项目 A片植入公益广告

途牛沙滩哥病毒营销 只要心中有沙,哪里都是马尔代夫

@ 2015-08-25
广告主:tuniu

互联网时代的营销,新颖、有趣的内容将重新回归到最核心的位置,独特的内容化身为品牌碎片化的缩影,成为令品牌深入人心不可复制的渠道。

夏日旅游市场竞争激烈,对于途牛旅游网来说,马尔代夫旅游显然是其在海外旅游市场的一张神秘鬼牌。早在去年九月份,马尔代夫总统亚明一行访问途牛总部,就是因为峰值时每4位去马尔代夫的中国游客就有1位通过途牛预订。
途牛旅行网病毒营销
【马尔代夫总统亚明一行访问途牛总部】
 
如何利用好这张牌?新旗互动广告传媒有限公司作为途牛旅游网的线上整合营销传播机构。用一套流畅的病毒营销思维,打了一套漂亮的马尔代夫宣传组合拳。
 
第一波:最接地气的行为艺术,引起社会讨论
2015年7月30日傍晚,成都沙湾路十字路口,一名男子穿着大裤衩,坐在马路边的沙滩上,拿着一杯饮料,摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。异于常理的行为,很快引发大众的思考。“只要心中有沙”迅速走红。照片被微信圈、微博疯传,知名演员沙溢、张歆艺等转载,引起疯狂点赞,《成都商报》、《扬子晚报》跟踪报道,腾讯新闻弹窗全网推荐,马路沙滩哥一夜成名。
马尔代夫营销活动
 
第二波:马尔代夫之行,魔性躺姿引发借势潮
2015年8月7日,通过行为艺术家何利平微博爆出其在马尔代夫的照片对比图。“昨天马路,今天马代”励志图文爆出后,很快被《武汉晚报》、《天府早报》等新闻媒体再次报道。
马尔代夫借势营销
 
各类品牌蜂拥而至,加入借势风潮
陌陌
沙滩哥营销案例
 
乐视
途牛旅行网病毒营销
爱鲜蜂
途牛旅行网病毒营销
 
有趣的是途牛旅游网竞争者“去哪儿网”也借势营销了一把~~~
 病毒营销案例
 
最锋利的调侃,被玩坏的PS大赛
同时网络上,大众开始调侃图片真实性,众说纷纭,引起广泛的社会讨论。于是品牌在网络掀起一轮轮#被玩坏的马滩哥#PS大赛活动。
途牛旅行网病毒营销
途牛旅行网病毒营销
 
各大电视台跟风报道
【辽宁卫视-说天下】
 途牛旅行网
【广西卫视-新闻频道】
 途牛旅行网病毒营销
【成都新闻头版报道】
途牛旅行网
 
第三波:真相披露,燥起来的病毒视频发布
2015年8月11日,行为艺术家何利平微博爆出途牛旅游网赞助始末。
途牛旅行网病毒营销
随后,“只要心中有沙”视频版爆出,让大众的眼球迅速聚焦在视频上。视频总播放量突破1000多万,品牌露出,推动途牛旅游网成为中国人去马尔代夫旅游的头号在线旅游预定平台。
 
途牛旅游网官方也推出活动:模仿“马路沙滩哥”拍出你享受梦中目的地的惬意照片,发微博带上该话题,有可能像马路沙滩哥一样,帮你实现“从马路躺到马代”式的艺术梦想。
马尔代夫借势营销
 
活动效果
创意带到品牌转化率-百度指数激增
百度指数
对于久经考验的网民来说,单纯的KOL发声并不能满足他们挑剔的胃口。倘若是没有让人眼前一亮的要素,单靠马路沙滩哥的颜值,恐怕早就石沉大海了。
因此,接地气的话题和活动尤为重要。与调侃期海报一同放出的话题#被玩坏的沙滩哥#累计阅读量达到了693余万,讨论数也有2万。
途牛旅行网病毒营销
结合品牌方推动的话题#牛牛的沙滩style#一跃成为新浪微博旅游类话题榜第1名。累计阅读量达到了1723余万,讨论数也有1.2万。
途牛旅行网病毒营销
途牛旅行网病毒营销
毫无疑问,“只要心中有沙”是引爆这个夏天最后激情的一次病毒营销事件。它将新颖独特、彰显价值、表征内涵、触动人心的营销内容从庞杂的信息中挖掘出来,用“行为艺术”和“梦想实现”这2个标签,与旅游爱好者进行了一次敞开心扉的交流。
如今,没有一个品牌强大到不可替代,也没有一个品牌弱小到不能去竞争,新旗互动专注病毒营销领域创造了不俗的品牌业绩,未来,值得期待。
 
广告主:途牛旅游网    
代理商:新旗互动广告传媒有限公司

标签:网络服务营销 

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/case/4344.html

评论(10)
请勿刷评论,否则禁号!
Freshlele2016-10-13 17:02:30 回复
好耍
Carol_Z2015-09-16 16:04:16 回复
哈哈哈,这个太棒了,途牛手脚和脑子都动的挺快的
liangxiaohui2015-08-27 10:50:59 回复
挺喜欢这个出其不意的创意的。尤其是去哪的文案接的最好了。赞!!!
奈门摩尔2015-08-26 14:47:30 回复
我就想知道,那杯橙汁是什么牌子的。
windwolfyy2015-08-25 21:50:39 回复
很有话题性
原研哉2015-08-25 17:58:19 回复
这不是之前实习公司的同事开的那家广告公司吗?新旗互动 新旗互动 ,
zhu82587742015-08-25 16:29:20 回复
    眼球经济. . .
我不是女老汉2015-08-25 11:43:28 回复
好魔性啊~
zhangwenzhe5312015-08-25 11:38:08 回复
心在哪里你就在哪里
顾饮边2015-08-25 11:11:07 回复
这不是之前实习公司的同事开的那家广告公司吗?新旗互动
登录评论