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@ 2015-08-25

营销案例广告创意

视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwODY4Mjk2MA==.html

营销市场可能已经对O2O这个概念疲乏了,所有的品牌都说要达成O2O。根据市场调研,在线上环境达成O2O的几率为10%,而在线下环境达成的几率为90%。移动互联时代铺天盖地的广告活动几乎饱和,线下实体门店确只有在逢年过节时讨得一份倾心。

如何帮助品牌更好地达成O2O,如何帮助线下的实体门店摆脱困境,这也是品牌商目前正在攻克的难题。在淘宝引领购物的时代,能够进入实体门店的顾客十分珍贵,不仅仅是出于销售目的,更要提高顾客在店内的体验度,线下的实体门店更像是品牌的象征,因此迪尔希在年初提出了Store Engagement的理念,打造新型门店,与移动平台相结合,线上的消费者吸引到线下消费,通过与人互动、与机互动,为顾客带去被认真对待的感觉,达成更好的店铺体验。同时又鼓励顾客分享,在网络中传递情感,才真正意义上达成了理想的O2O闭环,也就是O2O2O。
 
于是,我们将试想的购物流程一条一条地付诸现实,
1、消费者在线上官网查看产品时,新增预约试穿功能,选择试穿时间及门店;
2、消费者在指定时间内前往门店即可领取预约的衣服;
3、店外将一改单纯陈列模特模式,进入互动时代,提高品牌形象并吸引带动客流进店;
4、店内将放置导购展示装置,代替普通海报,对当季新品进行宣传,同时支持店内全商品的介绍与导购;
5、试衣镜将突破传统变身互动屏,成为进一步和消费者交流的通道,实现在线搭配及试衣通道;
6、同时,店铺内将搭配更多有趣的装置,提高顾客在店内的停留时间与体验度,设立更多可以形成话题宣传的环境,O2O将更加顺畅。
 
对于广告代理商而言掌握一门新技术并不是一件难事,可是如何将技术更富有创意的运用才是代理商接下去面临的挑战。定位技术、体感技术、触控技术,是目前比较人气的互动科技,技术的独立运用、创新结合,如果能够自如地使用好这把利剑,新型广告将远远超出传统广告能够达到的效果。
 
科技推动创意,创意主导未来。

标签:日化用品营销 中国广告 品牌营销案例 

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评论(17)
请勿刷评论,否则禁号!
maury2015-12-16 17:13:20 回复
线下门店必然也增加店租、店员等成本,这些还不都是顾客买单嘛
Elwes2015-10-25 10:29:13 回复
然而并没有什么暖用阿,感觉反而是把简单的事情变得复杂了
shrekkk2015-09-16 16:03:47 回复
这个值得借鉴
zhangwenzhe5312015-09-05 10:27:58 回复
铺垫这么久 原来就是多了一个拍照
烛微静2015-08-28 14:52:43 回复
嗯  复杂啦  像我这种懒人这个应该不合适
孙哈乐2015-08-28 11:44:54 回复
是复杂。。。。
midnightlove2015-08-27 11:15:16 回复
互动屏幕可以内置视频镜头吧,会有隐私泄露的危险吧,试衣间本身就是一个私密空间,万一涉及隐私问题还得上升到法律高度,执行成本太高了。
kera1112015-08-27 10:40:23 回复
顾饮边 买衣服要么省时间减少麻烦要么享受逛的乐趣,这个既麻烦又没乐趣,两个没有占到一个
我觉得高级奢侈品店没什么问题啊
vivvianshy2015-08-26 15:14:42 回复
顾饮边 买衣服要么省时间减少麻烦要么享受逛的乐趣,这个既麻烦又没乐趣,两个没有占到一个
同意!
sukeman2015-08-26 15:00:19 回复
女主很漂亮
顾饮边2015-08-26 11:07:01 回复
买衣服要么省时间减少麻烦要么享受逛的乐趣,这个既麻烦又没乐趣,两个没有占到一个
scx65917292015-08-25 18:27:39 回复
a5945893432015-08-25 17:02:22 回复
不够简单,太复杂
shenhejia2015-08-25 16:41:34 回复
赞!!!!!!!!!!1
shenhejia2015-08-25 16:34:08 回复
哇真有意思
zhu82587742015-08-25 16:19:27 回复
现在只能做概念 或者顶级奢侈品店
小小樱2015-08-25 16:13:35 回复
这试衣间一进去就是几个小时吧、主要是在里面自拍就可以很久了
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