视频地址：
https://v.youku.com/v_show/id_XMTMyODczMDEyMA==.html
和看着电视成长起来的一代不同，现在的青少年可以算的上看着 YouTube 长大的。虽然模式的改变并不大，原本是电视台，现在是 YouTube 频道。但整个传播生态整个都变了。
根据 Smarty Pants 去年的调研报告，全美 66% 的 6 至 12 岁和 72% 的 6 至 8 岁人群每天都要浏览 YouTube。
这也是为什么 YouTube 的 CEO Susan Wojcicki 说 YouTube 不止是世界最热门的网站之一，它更是如今 8 至 17 岁青少年的视频信息主宰者。而在这之外，这些目光的聚拢也让一些品牌看到了机会。
所以，一直以年轻群体为品牌沟通对象的麦当劳来了。
近日，麦当劳英国在它上面推出了一个名为
Channel Us 的频道，来吸引年轻人的注意，并且调动这个群体对自己品牌的积极性。而这背后的数据支持是英国广播机构 Ofcom 2014 年的一个报告，全英超过 76% 的 12 至 15 岁人群和至少一半的 8 至 11 岁人群都有收看 YouTube 频道的习惯。
Channel Us 以每周一个节目的方式存在 15 周，节目内容主要是想邀请一些 16 - 24 岁的年轻人做一些有趣的事，而且只能在 72 小时内做完，所以一般来说都是个挑战。
为了保证传播率，麦当劳请来了拥有超过 80 万粉丝的“网红”Oli White 和 Gabriella Lindley 主持，而二人也录制了一段视频向它们的粉丝介绍 Channel Us。目前已有三期节目出炉。包括准备一场时装秀、组织一个快闪活动、创作一场喜剧。
“ Channel Us 的上线对于麦当劳来说将是一个全新的尝试。但和年轻的 YouTube 合作可以帮助我们更接近目标消费者。”麦当劳英国区 CEO Alistair Macrow 这样说到。
标签:食品饮料营销 麦当劳广告 英国广告 品牌营销案例
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