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@ 2015-11-30
广告主:ActionAid 广告公司:WeberShandwick

只有下雨天才出现的公益广告

在伦敦地标 Piccadilly Circus 的拐角处有着一块巨大的广告牌,每年有至少 7200 万人从它下面经过,所以这块广告牌完全可以称得上是一个“金字招牌”。这块大型广告牌包含多个广告位,所以一眼望过去,你可以同时看到麦当劳、三星、可口可乐等几个品牌。而它们也是这块广告版上的固定客户,几十年不变。

 
去年,曾占据了一个长 21.1 米,宽 4.8 米广告位的日本电子设备公司 TDK 宣布合同到期并且不再续约,这样一来,它也在 24 年之后首次从那个位置退了下来。
 
不难猜想的是,TDK 的经营状况可能再不足以阔绰到购买这个位置了,Piccadilly Circus 这个广告位的价格是每年 630 万美元,如果做个比较,纽约时代广告上广告牌也不过是 110 万到 400 万一年。
 
广告创意案例
 
看起来只有那些财大气粗的公司才负担的起这样高价的广告位了,但最近,Piccadilly Circus 投放广告的场景扩大了一些,它启用了插播服务,方便一些“散户”在有限的时间里也能露出。
国际发展基金会 ActionAid 就是散户中的一员,它投放的是一支由创意机构 Weber Shandwick 为它制作的广告,主要内容是孟加拉国严重的洪水问题,根据调查那里每天至少有约 50 名儿童被淹死。
 
从这周二开始的五天时间里,只要伦敦下雨,这支跟水关系紧密的广告就会在 Piccadilly Circus 的广告牌上跳出,并且随着雨势的大小,播放不同程度水灾的广告。直到雨停,广告才被跳转回原来的广告。而鉴于伦敦过于频繁的下雨状况,ActionAid 这支广告的跳出率想来也是不低。
 
“环境问题正在成为未来几代人都需要严肃面对的问题。这次的广告正是用创意和技术的方式来提醒人们,这个现正发生在孟加拉国的严峻问题。” ActionAid UK 的负责人 Girish Menon 说道。同时,这支广告也是直接为 11 月 29 日的 London People's Climate 预热。
 
如果说收看插播广告在很多时候会让你感到糟心,这次的应该并不会吧。
 

标签:公益营销 英国广告 

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评论(5)
请勿刷评论,否则禁号!
月影如冰2016-03-24 22:22:32 回复
场景营销
sumi2016-01-14 14:58:03 回复
感觉一般
evonneliao2016-01-12 16:41:34 回复
不错不错~~~~~~
vivian19232015-12-08 16:02:16 回复
蛮赞的~
可乐唔飞冰2015-12-01 21:05:00 回复
nice!
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