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@ 2015-12-10

大约一年前,美国联邦航空管理局才允许无人机被应用于电影、电视和广告的拍摄。结果就是,广告公司们开始爆发式地使用无人机这个新鲜玩意进行创意。南加州的一家无人机制造商称,现在他们有 60% 的销售来自广告公司。

美国广告公司 Zambezi 的创意总监 Kevin Buth 曾做过很多以无人机辅助的广告,他的看法是,“你不能让无人机这个工具超越了你想传达的信息本身,无人机应该被当成一个调味品。”

那么,当越来越多的广告开始使用无人机,它能为品牌带来什么?

 

以更低成本进行高空拍摄

 
汽车品牌是第一批使用无人机拍摄广告的,包括丰田、本田、尼桑等。这些品牌通常喜欢在广告中展现汽车或车队的行进、追逐、各种炫技,在这方面无人机有着天然优势。还记得《爸爸去哪儿》里车队的画面吗?

在无人机流行之前,广告中想达到相同的效果,就得动用起重机或者直升机才行。相比之下,用无人机拍摄每天只需要花费几千美元,比那些大家伙要便宜得多,收集画面所需时间也更短。

 

本田子品牌 Acura 广告「Like a Boss」

 

塑造科技感

 

除了高空拍摄本身,不少汽车品牌喜欢用无人机,是希望塑造“科技感”。作为近几年火起来的“高科技”产品,无人机可以很直接地传达这种形象。在这方面,无人机的作用其实跟机器人类似。

丰田的广告里,干脆给无人机画上了两只眼睛,变成了一个卡通形象。

 

 

在奥迪 A6 的广告中,设定了一个“人类大战无人机”的科幻片背景。广告中,一大波无人机杀手聚集在楼外,人群惊慌失措,只有奥迪 A6 的车主显得从容淡定,轻松甩开无人机杀手……文案是,“高科技不一定要吓人(Advanced technology doesn't have to be intimidating)”。 
 

 

为了炫酷

 

不止汽车,一些传统品牌也希望借助无人机来表现自己创新的一面,比如快消品。它们通常会想方设法把无人机融入剧情中。
 
BBDO 为百事 MAX 无糖可乐做了一支“灯光球场”广告,通篇都在展现“炫酷”:球场边线和门柱由灯光画出,巨大的比分投影在旁边的建筑上,进球时墙上会出现很多鼓掌的图案。而无人机扮演了教练的角色,开场时叼着一只荧光足球飞过来,或者在有人犯规时叼着一张黄牌飞过来。
 
 
可口可乐今年在以色列做了一批特制的“流星瓶”进校园。当少男少女们拧开瓶盖,特制的瓶盖发射器随即被触发,接受到信号的无人机将会飞升到 1,000 英尺高发射烟花,看上去就像是一颗流星在眼前划过。 
负责这个创意的以色列广告公司 Gefen 的一贯风格就是紧跟最新技术潮流,2013 年他们还用 3D 打印机为顾客打印订制 MINI 版的真人模型。 
 

 

转自 @好奇心日报

 

标签:其他广告 互动工具 

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评论(3)
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mamiao11232016-07-05 18:07:02 回复
可乐的不错。
tonyprince19732016-06-24 09:54:36 回复
无人机好办,灯光技术不好办
game1882016-02-15 13:58:20 回复
牛~等再便宜一些如一个大疆入门版玩玩。
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