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公益互动装置 家暴橱窗

在喜气洋洋的红色占领了全球各地的圣诞节橱窗布置时,加拿大的一个橱窗布置,却让路过的人们有种意外的沉重。

 
这个约莫 7,8 平米的橱窗里摆放着包括圣诞树、祝福贺卡、木偶等在内的多项节日装饰,它的大部分空间被一张餐桌占满,餐桌的周围坐着一对夫妻和他们的两个孩子。餐桌上则放置着酒杯、烤鸡和各类美食。一切看起来既正常又美好。直到……
 
橱窗里的男子突然手臂一挥,似要掌掴女人的模样,女人自然地向后躲闪,孩子则迅速用双手捂住自己的眼睛。
 
家暴橱窗
 
这个施暴过程会不断循环上演,除非有人捐款。经过的路人可以掏出手机,发送指定信息到指定号码进行捐款,信息确认收到后,橱窗里的“暴力”装置就会暂停 60 秒,橱窗右侧的一个电视机上开始倒计时。60 秒过后,暴力动作会重新开启,直到下一次的捐款被确认。而此次项目所得的款项,也将转交至相关非营利机构,以保护或安抚受家暴侵扰的女性。
 
公益互动装置 家暴橱窗
 
根据多伦多一家叫做 The Yellow Brick House 的庇护所的数据,节假日中,他们收到的女性求助电话比往常高了 30%。正因如此,才有了这一次面向大众的圣诞节橱窗设布置,意图引起人们对该群体的关注,让沉浸在节日氛围中的人们认识到,当大部分人与家庭相聚共度节日时,这个国家还有很多女性正饱受家庭暴力的打击。
 
“对处于暴力关系中的女性来说,节假日不是一个好过的日子,尤其当孩子也牵涉在其中的时候。”一位庇护机构的相关负责人表示。
“我觉得一定会有很多人在经过这个橱窗时停下脚步,这也会开启更多关于家暴问题的讨论。”一位路人说。
 
此次橱窗展示由广告公司 FCB(博达大桥)受托于“安大略间歇过度房协会”(Ontario Association of Interval and Transition Houses)设计,橱窗位于多伦多中国城附近的服装店 Untitled & Co。 
 
虽然这个创意别出心裁且出于好意,但我们觉得这里面有一点点胁迫的味道——如果你不捐款,人偶就接着打脸。并且,就算我捐了款,真实世界里的情况难道会有所改善吗?如果真的要制止家暴,应该有更有力的措施才对。把暴力展示给大众看,效果并不一定是最好的。反对的还是反对,家暴的……可能继续家暴。
 

所属专题 2015国外品牌圣诞节活动 2015国外品牌圣诞节活动 一年圣诞节又要来了,圣诞节就相当于欧美国家的春节,从11月份开始就有品牌陆续推出圣诞节活动,我们也会定期更新这些案例。

标签:公益营销 加拿大广告 品牌营销案例 博达大桥广告公司

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评论(5)
请勿刷评论,否则禁号!
Vanfree2016-07-13 14:22:58 回复
这个行为显得不够暴力呀
暖风05112016-04-12 10:58:09 回复
有点胁迫捐款的感觉
口畏兔2016-03-18 11:25:25 回复
有点胁迫捐款的感觉
jkis2016-02-24 13:56:59 回复
哈刚刚2016-02-18 16:15:56 回复
倒数那个真的是不舒服
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