随着 2016 超级碗 将要开幕，越来越多的广告商开始披露广告创意了。
多力多滋 ( Doritos)的“冲击超级碗” （Crash the Super Bowl）比赛最近进入了角逐的最后时期，有三份参赛作品从来自 28 个国家的 4500 组作品中脱颖而出，进入最后的投票环节。赢得最终票数冠军的参赛作品将在今年 2 月 7 日举办的超级碗上播出。
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这是多力多滋推出“冲击超级碗”比赛的第十个年头，也是最后一年。在这个比赛中，消费者有机会变成多力多滋广告内容的创作者，除了能够赢得在超级碗上播出作品的机会，还能够获得优渥的现金奖励（比如今年是 100 万美元），以及在顶级电影公司工作的机会（比如今年的华纳兄弟娱乐公司及去年的环球电影公司），堪称是一个能够改变人生的比赛呢。
今年的三组入选作品分别是来自澳大利亚的参赛者 Peter Carstairs 的《Ultrasound》；美国参赛者 Jacob Chase 的《Doritos Dogs》以及 David Rudy 的《Swipe for Doritos》。
目前在 Youtube 上的关注量及点赞量以《Ultrasound》最多，不过距离 1 月 31 日截止投票还有一段时间，所以到底哪个广告会赢得在超级碗上的播出机会还无法得知。
2016超级碗广告 之多力多滋入围作品《Doritos Dogs》
作为美国每年最受关注的赛事，超级碗的广告位是相当抢手的，将在今年 2 月份举行的超级碗的 50 个广告位早在去年 11 月就全部卖光，其中 30 秒广告的最高价格已经卖到了 500 万美元。
对于这样的重量级比赛，广告主当然是使出浑身解数，不敢掉以轻心的。当时拥护这一比赛计划的多力多滋客户部负责人 Robinson 回忆说，“当年这个项目遭受了很大的质疑，投资在消费者创作的广告上的确有很大的风险，不过最终我们还是相信消费者汇聚智慧的创意。”
2010-2015 超级碗广告影响力排行榜
过去十年里，有 21 条来自消费者创作的多力多滋广告在超级碗上播出，收获的反响也很好。根据电视和视频分析机构 Ace Metrix 的排名，多力多滋在 2010-2015 年间的超级碗广告影响力位列第一，高于百事、可口可乐及百威等品牌。从市场表现来看，多力多滋依然是美国薯片品牌中的销量冠军，2015 年的销售额达到了 13.5 亿美元，是第二名 Tostitos 薯片的一倍多。
同时这种信任消费者的做法也让多力多滋积攒了一定的人气，他们在 Facebook 上的点赞量超过 1000 万次，在推特上也有 54 万的粉丝，而每次大赛的入围视频公布也会引来一波讨论和围观。
不过，这将是最后一届“冲击超级碗”比赛。对此多力多滋的营销负责人 Krishnan 解释说，十年前第一届“冲击超级碗”比赛举办的时候，推特、 Youtube 等平台还未发展成熟，因而当年比赛的宗旨是能够提供给年轻人一个展现创意的平台。十年过去，多力多滋的目标消费者从当年的千禧一代变为现在的 90 以及 00 后，他们拥有大把的平台能够施展创意和才华，所以比赛的使命完成，应该落幕了。
的确，在 2006 年，这种广告创意大赛的形式还是挺前卫的，能够赚足眼球，算是一不小心就引领了广告众包的创意潮流。但在现在，这种大赛的形式也不新鲜了，每年参赛的作品数量有不增反减的趋势，这或许也是多力多滋要结束掉这场广告创意比赛的原因之一。
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2016年超级碗广告合集
超级碗（Super Bowl）是美国国家美式足球联盟（也称为国家橄榄球联盟）的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。
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