JOY是一款洗碗精，这是他们在新加坡的广告活动。他们找来了几对母子/女，这些母亲平时都有工作，要工作又要照顾小孩就很忙。

工作人员先问这些母亲，认为什么事情能让孩子开心呢，母亲们回答是带他们去迪士尼乐园呀，去看电影呀等等。

然后工作人员问这些母亲，距离上次让孩子们开心是什么时候的事情呢？母亲们回答是，一年前，因为她们平时要上班没时间。

接着工作人员询问小孩子，妈妈做什么会让你们高兴，而孩子们的回答很简单，回家拥抱我，亲我，挠痒痒之类的小事情

然后就出现广告语“有时候小事情可以发挥大效果”，意思就是说，妈妈以为让孩子开心是要带他们出去玩，可是孩子们的要求很简单，就是挠痒痒之类的。

然后就引出主题“joy洗碗精一次只需要很少的分量就可以洗干净，让你有更多的时间去做更多重要的事情(比如陪伴孩子)”

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