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这个西装的营销案例是让男模五天不睡觉

@ 2016-04-01

这个西装的营销案例是让男模五天不睡觉

五天不睡觉、不换衣服,还得长途跋涉2万公里是什么体验?澳大利亚模特Tom Bull尝试了一下。他从悉尼出发的时候,头油还锃锃发亮,5天之后到达伦敦时,他几乎快崩溃了。浮肿的眼袋和凌乱的发型,只有身上的西装还笔挺。

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出发前  图篇来源:Facebook
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在旅途中  图片来源:Facebook
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对比图   图片来源:网络
这一切都是澳大利亚西装品牌M.J.Bale做的“人肉测试”。他们想通过这种极端的方法来证明自己的衣服经得起折腾。当然,这也是一次有心机的品牌宣传,除了男主角事先对整个计划一无所知之外,这家公司还在Facebook和Instagram上直播了整个过程。
 
当Bull走进在悉尼M.J. Bale的店里、换上一套西装后,导演告诉他要拍一部短片,当时他天真的以为只是为秋冬新款拍几个镜头而已。后来他才知道,事情可没那么简单。
 
广告主给Bull准备了一个惊喜:他们要去伦敦拍摄。这听起来不错。But,要求是:五天不停歇;去9个国家的10个地点;用10种不同的交通方式;中途不能睡觉;全程只穿1套西装。无法想象这位可怜的模特听到这些时,内心的阴影面积有多大。
 
3月15日旅程正式开始。他们经过10个地点:新加坡、吉隆坡、曼谷、迪拜、阿布达比酋长国、罗马、那不勒斯、阿姆斯特丹、鹿特丹、最后从哈里奇到伦敦。除了飞机、火车之外,他们还去到曼谷坐嘟嘟车,从北海到英国的晚上还经历了一整晚的轮渡。
 
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在吉隆玻等火车  图片来源:Facebook
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在曼谷坐嘟嘟车   图片来源:Facebook
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在迪拜等顺风车   图片来源:Facebook
 
因为缺乏睡眠,这个壮汉快要被击垮了。“经过几轮夜班飞机和睡公园的长椅之后,说不崩溃都是假的。” Bull说。“我真想去住酒店,然而跟拍我的同事一直没让我合过眼,每次当快要睡过去的时候,他们都会因为要拍几个镜头让我醒醒。”在宣传片里,Bull的情绪明显变得暴躁和疲惫。在出租车里,他抑制着想要发脾气的冲动,让司机把音乐给关掉。
 
不过这套西装的确很顽强,就连Bull自己都觉得惊讶:“即使我脸上的眼袋已经快掉到下巴上、拍摄时都快要睡着了,身上的西装还是笔挺笔挺的。”M.J.Bale的创始人Matt Jensen对自家的西装很自信:“模特把衣服穿上之后,我们就再也没碰过那套西装。事实证明了我们的结论,你可以毁掉一个男人,但是毁不了这套西装。”
 
M.J.Bale说他们这套西装是由100%的澳大利亚美利奴羊毛制成,悉尼的一位老裁缝John Cutler认为,最适合旅行的着装的确应该是纯羊毛的材质,因为抗皱。不过一旦弄皱了,它也很难再挺回来。
 
之所以要进行这么惨无人道的宣传方式,M.J.Bale也有自己的理由。因为澳大利亚的地理位置,商旅人士去哪儿都不容易,而澳大利亚又盛产羊毛。创始人Matt Jensen说:“因为澳大利亚的男人旅行和公务出差的时长和距离都比其他国家的要长,要让他们保持出发时的精神状态,这太难了。”
 
这家西装品牌在2014年世界杯时,赞助了本国的足球队,据说是澳大利亚队第一次穿本国品牌出征。不知道下一次M.J.Bale会不会让运动员们穿着西装踢足球,来证明无论怎样暴力西装一直坚挺。
 
转自@界面网

标签:日化用品营销 MJBale广告 澳大利亚广告 病毒营销 

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评论(18)
请勿刷评论,否则禁号!
heaven2017-06-01 13:58:25 回复
这对男模真心虐啊!
月影如冰2017-03-14 15:11:21 回复
心疼模特五秒钟
addddda2016-12-01 18:15:41 回复
创意真棒!
Freshlele2016-10-14 15:59:38 回复
身为一个演员,导演没喊ka,我就得一直演下去。专业!
罗双红2016-10-09 12:40:50 回复
所以,真的不需要洗澡吗?
Vanfree2016-07-18 13:01:26 回复
辛苦这个男模了 感觉这个套路可以加在很多产品上
吃吃吃货2016-07-12 10:43:54 回复
五天是怎么坚持下来的,太有毅力了
wsdelove2016-07-05 09:21:53 回复
这个广告创意太牛逼了,就是苦了模特希望他的报酬也是不菲的
小Tao2016-06-02 15:51:20 回复
好牛逼的创意
lbuk@163.com2016-05-14 13:58:36 回复
这个哥们有点惨。。。
godhands2016-05-09 16:40:42 回复
很想知道签保险了没,哪家保险公司?我觉得保险公司应该用这只广告再做个广告,加个保险公司logo落版就ok了
白米饭团子2016-04-26 11:53:58 回复
辛苦模特儿了!职业精神,点赞~!
公园里的铁盔2016-04-14 17:27:52 回复
牛逼啊牛逼
Kiminism2016-04-14 11:53:59 回复
要是在国内,模特早就罢工了!!如果他们可以为狗狗订做一套,然后拍摄狗狗会更有爆点
Sukeman2016-04-12 15:42:48 回复
苦了模特
猫的臆想2016-04-07 15:59:52 回复
史上最惨绝人寰的广告。哈哈哈。太造孽了。辣么帅
赵阿衡2016-04-07 11:49:43 回复
这个好玩~~~
可乐唔飞冰2016-04-01 11:15:12 回复
哈哈哈
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