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中国耐克互动装置 鞋念狂潮

为推广在中国的运动鞋文化,耐克举行了为期4天的品牌文化路展,并在期间邀请篮球运动员,粉丝和运动鞋爱好者聚集一堂,阐述了每只鞋的故事和它的文化。

 
本次活动在一个以宇宙大爆炸为设计主题的空间氛围里,共展出了35双运动鞋,其中包括10双经典鞋的故事和文化。
 
整个空间划分出多个不同的区域,让球迷可以随心所欲的探索和了解耐克的收藏款运动鞋,在展区的中央处,一个酷炫充满科技感的巨大的耐克Air Force 1 最为引人注目。
 
这个由Wonderlabs设计制作的互动装置意在邀请每一位观众参与互动,并一起完成一个耐克大满贯的场景,互动装置集视觉和听觉为一体,由NikeID作为核心内容的投影mapping和日本著名DJ Hifana 制作的音乐共同演绎了具有感染力和震撼力的视听效果。
 
中国耐克创意活动
 
在耐克Air Force 1周边地面有12块屏幕,每当观众踏入一块屏幕即触发一个NikeID内容并投射到中央的Air Force 1上,这也是NikeID的定制部分,与此同时从Hifana的音轨会产生一段相对应的音乐。互动的乐趣在于,每个参与互动的观众都将为最后NikeID鞋的效果做出共享,参与的人越多,鞋子的效果就越丰富。
 
每隔20分钟,巨大的Air Force 1播放的讲述耐克经典鞋的10段视频伴随着Hifana的背景音乐形成一场激动人心的演出。
 
耐克创意营销活动

标签:日化用品营销 耐克广告 耐克广告 品牌营销案例 AKQA广告公司

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