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巴西科林蒂安俱乐部营销活动 呐喊募捐

巴西科林蒂安俱乐部营销活动 呐喊募捐

这不应该是个忧伤的故事,首先你得知道这里有世界上最好的球迷,最极致狂热的足球氛围。

 
外星人罗纳尔多曾在职业生涯暮年选择回到这里,并在此宣布结束长达 18 年的职业生涯(2015 年他又在自己持股的美国球队复出)。
 
科林蒂安俱乐部是巴西国内联赛的传统劲旅,拥有超过百年的俱乐部历史和 3000 万球迷,注册在案的俱乐部会员达 10 多万。这数据即使和皇马、曼联这样世界上最大的足球俱乐部相比,也不遑多让。
 
这同时也是个忧伤的故事。科林蒂安已经是近 5 年巴西最成功的俱乐部,自 2009 年以来年均四冠的成绩称霸巴甲,2015 赛季以 12 分的优势问鼎巴甲冠军。
 
但作为南美曝光率最高、市场化运作最规范的俱乐部,当他们需要建造新的青训中心时,仍然需要募集一部分资金。而他们的球迷,向俱乐部毫无保留地募捐出了自己的“声音”。
 
巴西球队创意营销活动
 
半开放式的足球场地能够制造出的巨大声浪……什么概念呢?以德甲魔鬼主场傲赴沙尔克为例,最大噪音记录为 129 分贝,接近“嫦娥”的长征三号甲运载火箭点火时发出的声音(130 分贝)。
 
在圣保罗州联赛的比赛过程中, 科林蒂安球迷按照指示高唱出品牌商名字,达到指定的分贝就可以获得品牌商的赞助。 
 
佳得乐、巴西打车软件 EASY TAXI、巴西最大的在线体育用品商 Netshoes 等都参与了这场“呐喊募捐”。
 
广告代理公司 DM9DDB Brazil 为科林蒂安俱乐部设计了这项颇有创意的活动。当然,出钱的是几个主要的赞助商。
 
巴西球队创意营销案例
 
虽然募集的金额对于俱乐部来说可能杯水车薪(一次呐喊折合下来在几万美金不等),但科林蒂安球迷显然更喜欢这样为球队“卖声”的方式——比起卖球员来说。

标签:其他营销方案 巴西广告 品牌营销案例 DDB广告公司

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