悉尼歌剧院是澳大利亚的象征，大部分的游客都在外面拍照发朋友圈，只有少得可怜的1%的用户会在里面拍照。

所以这一次，悉尼歌剧院就在Instagram发起了一项营销活动，实时邀请用户进到歌剧院里头游览

首先用户在Instagram上面发布了一张悉尼歌剧院外部的图片

假如11点整有一个名用户叫@nadiafairfax的用户在Instagram发布一张图片

在11点02分的时候，营销人员基于Instagram定制开发的系统会分析这些照片的地理位置，图片等，分析得出用户是否是在悉尼歌剧院外拍摄的

接着11点04分，另一批工作人员会拍摄悉尼歌剧院相关的内部短片，发布到Instagram上，并@刚才那个用户

比如这位工作人员邀请刚才那个用户进后台，那么她会给这位用户进行打扮

最后在12点35的时候，这名用户被打扮成歌剧里面的演员，然后她自然会拍照发到自己的朋友圈

最终在四周的时间里面，吸引了无数用户前来体验，在Instagram上有超过百万人观看了这些人的分享，从另一角度来看不一样的悉尼歌剧院。

所属奖项 2016戛纳广告节获奖作品 该作品获 直销类 - 铜奖

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