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@ 2016-05-17
广告主:Door Step School

印度儿童公益营销 以孩子命名的街道

穷人之所以穷是因为一直认为读书无用论,年纪轻轻就出去工作挣钱,岂不知读书才是改变命运最有用的方式.

在印度孟买,出生在贫民窟的孩子遭遇了一样的事情,孩子的梦想是挣钱变得有名,而不是认真读书,所以这一次公益组织Door Step School希望孩子们认识到读书的重要性。

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平民窟一般没有规划好街道名字,因此公益组织就用那些学习成绩好的孩子的名字命名这些街道

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活动过程中,邀请电视明星、政府官员等出席揭牌活动

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而这些成绩好的孩子,他们的父母也会得到相应的曝光

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而所有这一切活动都是为了让孩子好好读书,读书可以光宗耀祖

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评论(7)
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Dantejobs2016-09-21 00:36:55 回复
读书功利吗?

读书就是很功利的事情。

中国人好好学习为了好大学,为了好工作,为了赚多多的钱,为了生活的体面又富足。
(这里不是知乎,对于绝大多数人这就是好好学习的目的,而不是报效祖国)

中国文人的最高标准是什么?立功、立言、立行。说简单的就是做件大事,著书立说,行为师表。

我们没办法做一个顶级的人,于是“闻达于街道,知名于社区”也算是一个好处。

反而,我和上面的大家的看法不太一样。的确广告要“KISS”—保持简单和温馨,但是这样的公益类广告还要解决问题。

摆在AE面前的是,最穷人家的孩子认为读书没用,他们的父母也这么觉得。

好像今天的中国,一路大学上下来,最底层出生的孩子真的很难打破自己的阶层,反而为了供养这个孩子家庭还要背上极其沉重的经济压力。别说穷人短视,这是现实,广告不能改变。

怎么样让家长不再短视?怎么样让更多的小孩从心底里愿意学习?怎么从“学习动力”层面解决这个问题?

反而我觉得这个活动做的挺棒的,大家看过《贫民窟的百万富翁》吗?一个和明星接触的机会对一个社会底层的小孩有多大影响?很大吧,电影里这么演的。

这些“某某路”是一条条路?一条条采访仅仅是采访?不,是一个个灯塔,激励这些有潜质的小朋友不断向前。

也许没有这个活动,贫民窟只可能有有一个人能摆脱自己的阶层,有了这个活动哪怕只“救”出了一个也是值得的。
qudongdong2016-08-26 15:26:20 回复
功利性的激励
jeromeliao2016-05-25 11:57:16 回复
名字好长
Jeremy_212016-05-23 12:34:06 回复
咱们社会何时能做这种有意义的公益啊,来来回回中国梦伤不起啊...
第四来客2016-05-17 15:12:05 回复
这种激励方式也是有点...
iwebad2016-05-17 11:12:19 回复
capricious @小编~最后一张图上面的文字部分...应该是光宗耀祖吧~哈哈哈~
哈哈 是
capricious2016-05-17 10:05:56 回复
@小编~最后一张图上面的文字部分...应该是光宗耀祖吧~哈哈哈~
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