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美国喜剧中心每日秀营销活动 搜索小崔

@ 2016-05-26

美国喜剧中心每日秀营销活动  搜索小崔

广告背景:《每日秀》是由美国喜剧中心频道(Comedy Central)于1996年开播的深夜政治吐槽节目,尤其在乔恩·斯图尔特(人称囧叔)担任主持人期间,它已经成为美国最尖锐的讽刺声音,被称为最受美国大学生欢迎的节目。2015年乔恩宣布退休,由来自南非的崔佛在9月28日接班[百科] 。

广告执行:2015年崔佛Trevor Noah(人称小崔)接替囧叔成为每日秀的主持人,对于一档全民热爱的节目,大家对更换主持人肯定都会好奇呀,这小伙儿是谁,还不是白人还不是美国人(小崔国籍是南非)。就好比如奇葩说来了一位新人,如果你不认识这个主持人,你会不会去百度搜索下这个人?

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同样的,在美国会有很多人通过Google来搜索Trevor Noah,于是营销人员就索性投放了一次Google Adwords(就类似百度搜索结果的推广广告)

比如当用户搜索Trevor noah wiki的时候,第一条广告会出现官方投放的广告(下图)

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用户点击第一条,会被引导到Youtube上面,画面上就是小崔在说(上面视频30秒开始),嘿你们在搜索关于我的WIKI百科呀?你们肯定是想知道关于我的一些事情,那好吧,我告诉你一些在wiki百科上没有的事情吧,我是一只哺乳动物,我来自一个地方,我来自人间(这里说的是网上有一些在诋毁他 所以他在这里进行回应)

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再比如用户搜索,Trevor noah girlfriend(小崔女朋友)的时候,用户会看到小崔说,想知道我的女朋友呀?其实....就是你啦

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总之这个活动就是借助于搜索数据,投放了一些逗趣广告影片,让大家来更多的了解小崔,继续支持小崔每日秀。

标签:其他营销方案 ComedyCentral广告 美国广告 病毒营销 

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评论(1)
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小v啊2016-05-30 02:49:01 回复
很有趣的创意诶...
可以蛮有效地建立起忠实观众对这位新主持人的好感度;
另外,通过这波有趣的campaign的一些讨论,相信应该能吸引一些原本不关注这档节目的用户去观看吧
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