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@ 2016-06-03

国际失踪孩童日公益营销 希望硬币

为纪念上周 5 月 25 日的国际失踪孩童日,比利时的失踪与受虐儿童中心 Child Focus 发起了名为“希望的硬币 Coins of Hope” 的活动。

他们促成了一次壮举:以往只出现在广告牌、404 页面、牛奶盒包装上的失踪孩童,现在被铸成了 100 万枚 2 欧元的硬币,由位于比利时首都布鲁塞尔的皇家造币厂发行,并通过比利时连锁超市 Lidl 流通入市场。

国际儿童失踪日营销活动 希望硬币

这些货币都可以正常使用,不仅仅在比利时,还在 19 个欧盟成员国都可以用来购物、消费。
 
该策划的构想者是创意代理机构 Wunderman/These Days,总经理 Erwin Jansen 说,他们花了 10 秒钟说服了客户,10 分钟说服了比利时国王,用一个小时说服了财政部。但最让人犯愁的还是他们接下来还要说服欧元区的 19 个国家政府,每个人都可能否决,令人吃惊的是谈判最终成功了。
 
国际儿童失踪日营销活动 希望硬币
 
当然,真正的执行没有说的那么容易,“从概念诞生到这周的货币发行,这个过程一共有两年。”Jansen 在近日接受媒体采访时表示,在考虑使用何种介质才能达到唤醒公众对长期失踪儿童的关注时,他们花了很久决定使用硬币,“有什么介质是我们每个人身上都有,同时又可以改造的?”
 
这枚硬币上的孩子名叫 Liam Vanden Branden,出生于比利时,1996 年失踪的时候只有 2 岁,在征得父母的同意后 Child Focus 决定使用男孩的头像。之所以选择他,是因为 Branden 是迄今为止失踪如此长时间的孩子中最年幼的一个。
 
国际儿童失踪日营销活动 希望硬币
 

对欧元区大约 5.08 亿居民来说,一百万枚硬币还不足以人手一枚,因此机构也创作了大量的印刷、广播和网络视频广告,最终的目的仍然是想让更多人可以拨打 Child Focus 的热线电话,提供线索。

标签:公益营销 比利时广告 病毒营销 

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评论(5)
请勿刷评论,否则禁号!
艾维艾斯2016-06-15 18:30:12 回复
孩子还是一个国家的希望,好主意,好创意!虽然难,但值得!
1219871582016-06-09 11:11:34 回复
真正的执行没有说的那么容易
三三两2016-06-08 14:29:36 回复
其实就是一种形式感吧,呼吁人们关注失踪儿童事件
灰灰夏2016-06-07 15:42:41 回复
可以落地执行真的是非常不容易啊
TOMMY2016-06-07 10:15:46 回复
Good Work!!!
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