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@ 2016-06-22

印度强生专注达药物营销活动 童话书

广告背景:ADHD(Attention-deficit hyperactivity disorder),注意力缺陷多动障碍,是一种在儿童期很常见的精神失调。临床表现为注意力散涣、多动、部分 ADHD 儿童具有高攻击性。

广告主:强生公司在2008年推出一款治疗ADHD的药物哌甲酯methylphenidate,品牌名叫专注达-Concerta。

广告执行:在印度每10个小孩就有一名患有ADHD,由于ADHD的病症是多动、注意力不集中,而父母会觉得这是小孩子特有的,长大后就好了。但如果长期放任孩子注意力不集中,一个大问题就是影响学习。

印度强生创意营销案例活动

而这一次强生就想跟父母们说,你们的孩子可能患有ADHD。但是强生说我们没钱拍广告呀,怎么办呢?

印度强生创意营销案例活动

首先,他们了解到目前很多童话故事的主人公都患有ADHD,比如兔子赛跑中的兔子,跑了一半就休息了(半途而废)

所以呢,强生公司,就买了几十本童话说,然后刻了几个章,都很便宜

印度强生创意营销案例活动

接着就在童话故事中出现ADHD现象的地方盖上戳,比如上图,盖的戳是“注意力缺失-ADHD症状之一”

印度强生创意营销案例活动

接着,强生和一些儿科诊所合作,说我们免费为你们提供童话书吧, 这样顾客等待的时候就能有事做了

印度强生创意营销案例活动

而当父母们拿着童话说给孩子们讲解的时候,就看到了强生的植入广告了.

所属奖项 2016戛纳广告节获奖作品 2016戛纳广告节获奖作品 2016年戛纳广告节即将在法国南部小镇戛纳举行,今年正式活动开始是从18号到25号,一如既往我们会为大家翻译今年戛纳广告获奖的作品....

标签:日化用品营销 Johnson广告 印度广告 品牌营销案例 

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评论(12)
请勿刷评论,否则禁号!
第四来客2016-06-24 16:26:23 回复
赞爆了!低成本的好创意!
Cassialzhf2016-06-23 13:56:41 回复
小编小编,我去到戛纳官网看完了所有的健康类奖项,并没有这个营销活动,而且这个营销活动英文全名叫什么,能否告知呢~~
capricious2016-06-23 13:19:07 回复
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capricious
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capricious 小编好萌~强生想说我们没钱做广告怎么办呀....哈哈哈...笑死我了....
哈哈哈...
小编...私信不了你,只好发在这里~~~

小编小编,我有在2016戛纳广告节的Direct的全场大奖那个作品下面留言,因为好像那个不是全场大奖~我看广告门说全场大奖是瑞典旅游局的那个案例...但是刚才去官网查了,Direct也分好几个行业,不知道我是不是看正确了。
direct(直销)全场是瑞典电话那个 promo促销全场那个是户外品牌rei那个..分类没错的..目前我们还没更新到直销..
多谢小编的更正~还是再次致以敬意...太不容易了...
iwebad2016-06-23 11:30:21 回复
capricious
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capricious 小编好萌~强生想说我们没钱做广告怎么办呀....哈哈哈...笑死我了....
哈哈哈...
小编...私信不了你,只好发在这里~~~

小编小编,我有在2016戛纳广告节的Direct的全场大奖那个作品下面留言,因为好像那个不是全场大奖~我看广告门说全场大奖是瑞典旅游局的那个案例...但是刚才去官网查了,Direct也分好几个行业,不知道我是不是看正确了。
direct(直销)全场是瑞典电话那个 promo促销全场那个是户外品牌rei那个..分类没错的..目前我们还没更新到直销..
iwebad2016-06-23 11:24:58 回复
capricious
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capricious 小编好萌~强生想说我们没钱做广告怎么办呀....哈哈哈...笑死我了....
哈哈哈...
小编...私信不了你,只好发在这里~~~

小编小编,我有在2016戛纳广告节的Direct的全场大奖那个作品下面留言,因为好像那个不是全场大奖~我看广告门说全场大奖是瑞典旅游局的那个案例...但是刚才去官网查了,Direct也分好几个行业,不知道我是不是看正确了。
direct是直销 还有一个类别叫promo是促销 很多人常常会搞混...哈 我们的分类没错的 两个类别的奖项确实是不一样的..
capricious2016-06-23 10:43:56 回复
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capricious 小编好萌~强生想说我们没钱做广告怎么办呀....哈哈哈...笑死我了....
哈哈哈...
小编...私信不了你,只好发在这里~~~

小编小编,我有在2016戛纳广告节的Direct的全场大奖那个作品下面留言,因为好像那个不是全场大奖~我看广告门说全场大奖是瑞典旅游局的那个案例...但是刚才去官网查了,Direct也分好几个行业,不知道我是不是看正确了。
Vikki2016-06-23 08:49:22 回复
简单、省钱又有效~
iwebad2016-06-22 19:11:07 回复
capricious 小编好萌~强生想说我们没钱做广告怎么办呀....哈哈哈...笑死我了....
哈哈哈...
capricious2016-06-22 17:50:09 回复
突然发现这个市场教育做的实在是太赞了...
Insight也是厉害的不要不要的...大写的服!!
capricious2016-06-22 17:48:33 回复
小编好萌~强生想说我们没钱做广告怎么办呀....哈哈哈...笑死我了....
zhangwenzhe5312016-06-22 12:28:33 回复
小小的icon设计,就能转换为创意,真厉害
Rinka2016-06-22 09:57:16 回复
强势植入
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