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丹麦网站Momondo营销活动 DNA寻根之旅

@ 2016-06-29

丹麦网站创意营销活动 寻根之旅

每个人都根据自己的成长经历获得自我的认知,可是你到底是谁?但如果有一天你的DNA证明,你的血缘其实来自其它的国家民族,你将如何面对命运之神为你打开的新世界大门?

当Aurelie看到自己的DNA报告时,就激动地半天说不出一句话。她从小在法国长大,祖辈父母都“很法国”,但自己却莫名对热情、疯狂又有点吵闹的意大利人有好感,后来因为崇拜和认同英国文化,她甚至搬到了伦敦居住,她深深地觉得“在自己的国家法国没什么家的感觉。”直到一场DNA测试为她揭开了自己血统的秘密。
 
丹麦网站Momondo创意营销 寻根之旅
看到报告时的Aurelie
 
这份神秘的DNA报告会告诉你继承了哪些国家的血统,所占的比例有多少,还会提供一份你从未见过的“Your DNA World Map”(DNA世界地图),收到的人几乎都露出一副惊呆的表情(想不到你是这样的DNA)。
 
丹麦网站Momondo创意营销 寻根之旅
DNA测试结果
 
丹麦网站Momondo创意营销 寻根之旅
DNA世界地图
 
Aurelie实在无法相信自己竟然有32%的英国血统,31%的意大利-希腊血统,而且出生在法国的她没有一点法国血统。下面的视频可以见证她的整个测试过程,你一定会感受到Aurelie被命名之神叫醒时的激动心情。
 
 
你大概不会想到,这场有些催泪“DNA之旅”实际是丹麦旅游网站Momondo举行的一场营销活动,Momondo希望通过这场活动呈现每个人的多样性,打破人与人之间的偏见与隔阂。“有太多东西将我们与身份的人划分或区隔开,而不是团结在一起。”
 
在短短几个星期内,该活动的视频就在Youtube上获得了600多万的点击量,获得了许多人的点赞支持。视频的结尾Momondo发出邀请:你愿意去那些在你血统中出现的国家看看吗?一场命运之神指引下的DNA寻根之旅,光是想想就觉得激动。
 
丹麦网站Momondo创意营销 寻根之旅
活动海报
 
丹麦网站Momondo创意营销 寻根之旅
活动海报
 
这场营销活动是由Momondo、DNA测试服务AncestryDNA以及&Co代理公司共同合作,他们对67位参与者进行了测试。参与者都对自己的家族有着清晰的认识,其中不少人都会对某一民族存在偏见或负面情绪,可没想到的是,测试结果常颠覆预期。
 
丹麦网站Momondo创意营销 寻根之旅
丹麦网站Momondo创意营销 寻根之旅
 
比如JJay很认同自己英国人的身份,军人家庭出身让他为保卫这个国家而战斗过感到骄傲。当问到自己不太喜欢哪国人时,他毫不犹豫地说“德国”,结果DNA测试却显示他有5%的德国血统。
 
估计当他再一次踏上德国之旅时,会有完全不同的视角,来看看他的DNA测试的经历:
 
 
另一个参与者Ellah在测试前展示了她的母亲身着传统库尔德装束的照片,她对自己的库尔德身份坚定不移。但她并不太喜欢土耳其,结果她的DNA地图上竟也出现土耳其的血统。更具戏剧性的是,Ellah还在现场与一位远方表弟相认了,这种巧合让人觉得不可思议。
 
丹麦网站Momondo创意营销 寻根之旅
认亲前的Ellah
 
当面对自己血统和身份这件事时,视频中的每个参与者都看上去十分忐忑又极容易被触动。就连&Co创意总监Robert Cerkez也没想到参与者的反应会这么大。
 
旅游网站Momondo还准备继续将这个活动进行下去,参与者可以邀请自己的亲友来参与DNA测试。幸运的获奖者还能获得DNA寻根之旅的全程赞助,价值大概17000美元,而亚军也至少能去其中一个国家免费转一圈。社交媒体上已经有很多感兴趣的人在跃跃欲试。
 
“旅行可以打破我们的心理边界,”Cerkez说:“如果我们以开放的心态面对世界,我们看待自己和他人的方式都会有变化。”
 
Momondo这次活动引起如此大的关注,不仅因为它超越了单纯的营销目的,更是传递了与世界相处时应抱有的多元与开放心态。特别在这个种族纷争和暴力事件频发的时代,这样的提醒非常及时,它可以推动我们去更好地认识自己、了解他人。
 
正如Aurelie在测试后所感叹的:“如果人们知道他们继承的血统是这个样子的,世界上就不会有像极端主义这样的事情发生。” 
来自:界面网

标签:其他营销方案 Momondo广告 丹麦广告 病毒营销 

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评论(5)
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rinka2018-09-12 11:37:47 回复
有时候会偶尔想到这个广告,还是觉得很妙啊~
茶色痛苦2017-08-21 10:41:58 回复
在中国可以做这个测试吗

vivvianshy2016-06-30 17:50:44 回复
其实,我想测一下,:)
第四来客2016-06-29 15:58:02 回复
好奇这个怎么测出来的...打破了人类的傲慢与偏见...
Rinka2016-06-29 10:36:18 回复
这个真的视角很赞
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