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维嘉猫粮病毒营销 猫咪的校园生活

@ 2016-07-26

维嘉猫粮病毒营销 猫咪的校园生活

故事发生在一堂历史课上。人类导师正振振有词地说,在古埃及时代,猫被人封为偶像、神明般的存在,但现实历史已经一去不复返了,人类才是世界的主导者……

正说话时,导师讲台上的笔筒被猫咪碰翻了……然后,导师做了一个下意识的反应,刚刚建立起来的威严瞬间荡然无存(微笑)。
 
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宠物消费,心态大概跟粉丝追星一样,猫奴们这银子是掏得心甘情愿,只要自家猫咪吃得健康、安全、有滋味……
 
针对用户的这种“粉丝”心态,玛氏旗下品牌伟嘉猫粮推出了一组“小剧场”广告。在这所虚构的“喵星人大学”里,人类作为导师的一方,不断努力去了解永远漫不经心、神秘的“喵星人”,并试着教化它们……但从最后呈现出来的学习状态来看,可能会戳中很多猫奴的痛点。
 
实际上这部“Kitten Kollege”系列从去年 10 月就上线了,在一口气推出前 3 集后在猫奴群体中引起了大量的反响“我天,这就是我家宝宝会干的事啊!!!”,在 YouTube 上的每一部都超过了千万点击量,最高的一部被浏览了 1,875,417 余次。要知道伟嘉猫粮的 YouTube 账号总共只有 6000 多订阅数。
 
我们在这里推荐你观看概览性质的第一集,这样你就会对“Kitten Kollege”有个概念了。无论是布景还是情节,实在是很像是猫星人世界里令人向往的“霍格沃茨魔法学院”。
 
 
在前三部大获成功后,伟嘉猫粮又在几个月后陆续推出了几部新作,把猫咪的饮食、健康之类的知识(硬广)穿插在其中。总的来说,观看起来还是颇有趣味性的。
 
擅长拍摄趣味广告的伟嘉品牌从前就试过把广告拍成连续剧,四年前就曾推出过“Man Lives Like A Cat”系列短片,一共拍了五集。不过从点击量上看,大概只有“Kitten Kollege”的 1/100 还不到。

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