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广告背景:兰屿是台湾原住民的一支达悟人世居之地,方圆45平方公里的小岛满目葱茏,岛上风景优美,椰风蕉雨,一派热带风光,有世外桃源之称(百科)
广告执行:由于风景优美,每年都吸引了成千上万的游客来这里观光,游客带来经济收益的同时,也带来了大量的生活垃圾
尽管当地的达悟族人自发清理垃圾,但是却没有处理垃圾的能力,也没有清运垃圾的经费
为了让大家能认识到当地居民的困境,营销人员推出了一个神秘的旅游景点“咖希部落”
这个特殊的景点由当地居民利用塑料瓶创作的一系列艺术品,比如用塑料瓶子做的飞鱼,营销人员希望为通过这样的方式引起游客的思考.
在引起游客共鸣的同时,他们希望游客们能做到“自己的垃圾自己带”
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