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@ 2016-08-11

国际猫咪日汽车品牌宣传活动

你很可能不知道,在今年七夕前一天,8月8日,是个更有爱的节日——国际猫咪日(International Cat Day),铲屎官有给你家喵星人过节吗?。

这个节日由国际爱护动物基金会(IFAW)在2002年创立,按时提醒你对陪伴在身边的喵星人好一点。每年该节日都被不少品牌当做营销契机,不仅因为广告界Beauty(美女)、Beast(动物)、Baby(婴儿)的3B创意法则经久不衰,也因为爱猫群体越来越壮大,早就成为了各大品牌的营销目标。

今年的节日里,喵星人就成为了不少品牌广告的主角,不管它们能否帮商家打开爱猫人的腰包,先来一起感受下喵星人的演技吧。

大众汽车对嗜睡的喵星人说:醒一醒,起来过节了

喵星人的懒大家有目共睹,它们平均每天睡15小时,更懒的估计会睡上一整天,这样真的会错过自己的节日诶。没关系,大众汽车用它的汽车警报系统叫醒了它们:“醒一醒,起来过节了!”

国际猫咪日汽车品牌营销活动

就这样,大众把警报系统这款产品的核心功能与营销热点结合起来了:连这么懒的喵星人都叫得醒,在保证你驾驶途中的安全这件事上也绝对靠谱。(只是这节日礼物感觉是在虐猫。)

本田CR-V一群喵星人迷得神魂颠倒

也许因为铲屎官要定期开车带猫咪出去兜风,所以汽车品牌才这么爱追猫咪日的热点,本田汽车用2016本田CR-V成功征服了一群喵星人。

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爱上本田的喵星人

在国际猫咪日这天,本田巧妙地把它夏季社交媒体营销“Now is the Moment”(就在此刻)改成了“Meow is the Moment(猫叫的这一刻)”,并推出了一个以猫咪为主角的广告片。

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猫咪合唱团

当2016本田CR-V亮着车灯出现在聚光灯下,外表高冷的猫咪目光完全被车吸引,还自动组成了“猫咪合唱团”唱起了1984年美国女子摇滚乐团The Go-Go的经典曲目:“Head over Heels”(从头到脚被迷住),勾魂的猫语保你过耳不忘。

说不定真的会有猫奴爱屋及乌,买一辆本田CR-V给他家喵作礼物。

宠物零食Temptations:当你给自己买买买的时候,不要忘记你家喵

Mars旗下的宠物零食品牌Temptations被认为是“美国最受欢迎的猫咪零食”,在国际猫咪日,一群喵星人借着它的广告片“Treat Them Too”(也记得款待它们)表达了对主人的期盼:当你给自己买买买的时候,能不能给我带包零食回来?

在这支浓浓的80年代怀旧风短片中,女主人欢欣鼓舞出门逛街,猫咪们在家里孤单寂寞冷地拿出乐器,满怀柔情地唱起了怀旧金曲“Don’t You Forget About Me(不要忘记我)”。这首1985年经典老歌,被猫咪们改了词“You buy yourself loads of things, yeah(你给自己买了那么多东西)”、“You buy everything, but nothing for me(但没有一样给我的)”,歌声深情而哀怨。

来看看购物回来的女主人有没有让猫咪失望?

品牌营销越来越喜欢拿喵星人来讲故事,因为他们发现在社交媒体上喜欢晒猫的人太多了,不管是搞笑的还是温情的猫咪短片,都能获得极大关注度。“每天喜欢在网上看那些有趣的猫咪动图、猫咪视频人很多,我们正是为了吸引这部分受众,提醒他们在购物的时候,别忘了给猫咪们一些关爱。” 负责Temptations这次营销的Adam & Eve/DDB London广告公司执行创意总监Richard Brim说。

去年,皮尤研究中心的调查发现,在互联网用户生产的视频内容中,有45%是关于猫狗等小动物,另一个研究则发现,看猫咪的视频能缓解压力与焦虑,给人带来积极的情绪。这或许也是品牌们愿意围绕萌宠进行营销的原因之一。

来自:界面网

标签:航空汽车营销 美国广告 病毒营销 

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